بازاریابی محتوا با نگاه به سیاست انتشار محتوا

سیستم های مدیریت محتوا، فقط شامل یک نوع خاص سیستم مدیریت محتوا نیست. مدیریت محتوا در وب و دیگر کانال های دیجیتالی فرآیندی آسان و سر راست نیست، زیرا علاوه بر سردرگمی هایی که در مواجه با اصطلاحاتی همچون سیستم های مدیریت محتوای سنتی، سیستم های مدیریت محتوای فاقد لایه نمایش محتوا Headless CMS و ترکیبی وجود دارد، دوگانگی دیگری از منظر سیاست کلی و محوری به روز رسانی محتوا با مفهوم سیستم مدیریت محتوای «صفحه محور» در مقابل «محتوا محور» وجود دارد که ممکن است نام آن را شنیده باشید که در ادامه تفاوت های اساسی بین سیستم مدیریت محتوای (CMS) محتوا محور در مقابل صفحه محور را مشاهده کنید.

معنای «صفحه در مقابل محتوا» در زمینه سیستم های مدیریت محتوا چیست و چه تفاوت هایی با هم دارند؟ بیایید با نگاهی به این تفاوت ها با سیاست انتشار محتوای سامان 360 نیز آشنا شویم.

سیستم مدیریت محتوای صفحه محور چیست؟

احتمالا سیستم مدیریت محتوای صفحه محور، نوعی باشد که بیشتر با آن آشنا هستید. تجربیات دیجیتالی که فقط در قالب وبسایت های کلاسیک به وجود می آیند، احتمالا با سیستم های مدیریت محتوای صفحه محور ایجاد شده اند. در چنین سیستم مدیریت محتوایی، شما می توانید درباره طرح بندی، ستون ها و قرار دادن عناصری مانند بلاک ها در ویرایشگر بصری تصمیم بگیرید.

محتوا در یک سیستم مدیریت محتوای صفحه محور، مستقیما در دل صفحات یا لایه ارائه جاسازی می شود و صفحات اغلب در دل نماهای گرافیکی کلی به همراه ترکیب متن و تصاویر شکل می گیرند. همچنین آدرس نشانی اینترنتی صفحات سایت و نقشه سایت بر پایه صفحات ایجاد شده تعیین می شوند.

در یک سیستم مدیریت محتوای صفحه محور قادر هستید نسخه دسکتاپ یک وبسایت را ایجاد کنید که پس از آن، پیش نمایش آن ها را می توانید در اندازه های مختلف نمایشگر ببینید و سپس، سفارشی سازی کنید. صفحه فرود (Landing pages) مثالی برای این رویکرد است.

یک نقص در سیستم مدیریت محتوای صفحه محور، استفاده مجدد از عناصر است؛ زیرا به آسانی استفاده از محتوای خالص نیست. مشکلات استفاده مجدد از صفحات یک صفحه موضوعی عظیم که در یک برنامه تلفن همراه پاسخگو نیست را تصور کنید. در نتیجه، جداسازی محتوا و ارائه در چنین سیستم های مدیریت محتوایی دارای ابهام است.

سیستم مدیریت محتوای محتوا/ویژگی محور چیست؟

سیستم مدیریت محتوای محتوا محور با صفحه محور، تفاوت عمده ای در نحوه تعریف و ساختار محتوا دارد. در این نوع سیستم های مدیریت محتوا، همه چیز محتوا است و هر تکه محتوا، یک موجودیت مستقل دارد. از انواع محتوا می توان به اخبار، مقالات، صفحات فرود، گالری چند رسانه ای، فایل ها، پیوندها، نمای گرافیمی و حتی خود سایت اشاره کرد.

محتوا، آدرس نشانی اینترنتی را ایجاد می کند و ارائه یا خروجی براساس پیکربندی نماهای هر ویژگی است که می تواند برای موجودیت های مختلف محتوا، فرق داشته باشد.
یک سیستم مدیریت محتوای محتوا محور، بستر را برای بازاریابی محتوا در مقدار زیادی از محتویات قابل استفاده مجدد و با نگهداری آسان فراهم می کند. همچنین در صورتی که تمایل دارید از محتویات یک وب نوشته در سایر بسترها استفاده کنید، به راحتی قادر به انجام این کار هستید. زیرا محتوا از هر جزء ارائه شده در صفحه جدا شده است و قائم به ذات است و هر کجا که تمایل دارید، آماده استفاده بطور خالص است.

سامان 360 یک سیستم مدیریت محتوای ترکیبی!

سامان 360 به عنوان وب سایت سازمانی ابری جهت تسهیل در تولید و انتشار محتوا برای اهداف بازاریابی دییجیتال (Digital Marketing) و بازاریابی محتوا (Content Marketing) در اصل یک سیستم مدیریت محتوای ترکیبی است، بدین معنی که ضمن دارا بودن ماژول های اطلاع رسانی، ارتباطی، سازمانی و ... که می توانید با ویژگی‌ها و امکانات سامان360 از اینجا آشنا شوید، از مزایای سیستم های مدریت محتوای صفحه محور نیز بهره می گیرد و مدیر وب سایت ضمن امکان سفارشی سازی کلیه صفحات ماژول ها و بلاک های هر ماژول به عنوان ویژگی های محتوایی نرم افزار، می تواند نسبت به ایجاد و سفارشی سازی صفحات ایستا (Static Pages) و صفحات ورودی (Landing Pages) بپردازد.

نتیجه گیری

امکان دارد که سیستم مدیریت محتوای صفحه محور، بیشتر باب میل مدیران وب سایت ها باشد؛ زیرا مدیران وب سایت ها می توانند نماهای دلخواه خود را با امکاناتی که از رفتار مشتریان خود می شناسند را توسعه دهند. اما از سوی دیگر، سیستم مدیریت محتوای محتوا/ویژگی محور با هزینه کمتر و سریع تر و صرفا با ورود محتوا در ویژگی های توسعه یافته قابل بهره برداری است و همچنین دارای انعطاف بیشتری به لحاظ استفاده مجدد از محتوا و جستجوی آن است. اینکه کدام نوع برای شما مناسب تر است، فقط به احتیاجات و ترجیحات شما بستگی دارد؛ ولی واضح است که رویکرد محتوا محور بطور پیوسته، در حال محبوب تر شدن می باشد. اما دغدغه مدیران وب سایت ها برای صفحات اختصاصی غیر قابل کنار گذاری است!