راهنمای کامل حل مشکلات محتوای تکراری

در عرصه سئو و معماری وب سایت، شکی نیست که حذف محتوای تکراری می تواند یکی از سخت ترین کارها باشد.

بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا و توسعه‌دهندگان تازه کار، سایت‌هایی می‌سازند که برای نمایش محتوا عالی عمل می‌کنند، اما توجه چندانی به نحوه عملکرد محتوا از دیدگاه موتورهای جستجوگر ندارند.

و این اغلب باعث ایجاد معضلات محتوای تکراری برای سئو می شود.

دو نوع محتوای تکراری وجود دارد که هر دو ممکن است مشکل ساز باشند:

• محتوای تکراری درون سایت: زمانی پیش می آید که یک محتوا در دو یا چند URL منحصر به فرد سایت شما کپی می شود. به طور معمول، این چیزی است که می تواند توسط مدیر سایت و تیم توسعه وب کنترل شود.
• محتوای تکراری خارج از سایت: زمانی اتفاق می افتد که دو یا چند وب سایت دقیقاً همان محتوا را منتشر می کنند. این چیزی است که اغلب نمی توان مستقیماً آن را کنترل کرد، اما به کار با سایر کاربران و صاحبان وب سایت های متخلف متکی است.

چرا محتوای تکراری مشکل ساز است؟

بهترین راه برای توضیح مشکل ساز بودن محتوای تکراری این است که ابتدا به شما بگوییم چرا محتوای منحصر به فرد برای سایت بسیار مفید است.

محتوای منحصر به فرد یکی از بهترین راه ها برای متمایز کردن سایت شما از سایر وب سایت ها است. وقتی محتوای وب‌سایت شما تنها متعلق به شما باشد، برجسته می‌شوید و در واقع چیزی دارید که هیچ کس دیگری ندارد.

اما از سوی دیگر، وقتی از محتوای مشابهی برای توصیف محصولات یا خدمات خود استفاده می کنید یا مطالبی را در سایت های دیگر بازنشر می کنید، مزیت منحصر به فرد بودن را از دست می دهید.

البته در مورد محتوای تکراری در سایت نیز باید بگوییم که، صفحات منفرد مزیت منحصربه‌فرد بودن را از دست می‌دهند.

به تصویر زیر نگاه کنید. اگر A محتوایی را نشان دهد که در دو صفحه تکرار شده است، و B تا Q نشان دهنده صفحاتی است که به آن محتوا لینک دارند، تکرار باعث تقسیم ارزش لینک ارسال شده می شود.

اکنون تصور کنید که صفحات B-Q همه تنها در صفحه A به آنها لینک داشته باشند. به جای تقسیم مقداری که هر لینک ارائه می دهد، تمام ارزش به یک URL واحد می رود، که شانس رتبه بندی آن محتوا در جستجو را افزایش می دهد.

چه در داخل سایت و چه خارج از سایت، تمامی محتواهای تکراری با خود رقابت می کنند. هر نسخه ممکن است چشم ها و لینکها را به خود جلب کند، اما هیچ کدام ارزش کاملی را که اگر نسخه منحصر به فرد باشد، دریافت نمی کند.

با این حال، زمانی که محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد را نمی‌توان در بیش از یک URL در هر نقطه از وب یافت، آن URL بهترین شانس را برای یافتن دارد، زیرا تنها جمع‌آورنده سیگنال‌های معتبر برای آن محتوا است.

اکنون، با داشتن درک این مفهوم، به مشکلات و راه حل های محتوای تکراری نگاهی خواهیم داشت.

محتوای تکراری خارج از سایت

کپی برداری خارج از سایت سه منبع اصلی دارد:

• محتوای شخص ثالثی که در سایت خود بازنشر کرده اید. به طور معمول، این به شکل توضیحات عمومی محصول ارائه شده توسط سازنده است.
• محتوای شما که با تایید شما در سایت های شخص ثالث بازنشر شده است. این معمولاً به شکل توزیع مقاله یا شاید توزیع مقاله معکوس است.
• محتوایی که شخصی از سایت شما به سرقت برده و بدون تایید شما دوباره منتشر کرده است. اینجاست که سارقان به یک دردسر بزرگ گرفتار می‌شوند.

هریک را در ادامه به صورت جداگانه بررسی می کنیم.

سارقان محتوا (سرقت ادبی)

سارقان محتوا یکی از بزرگترین متخلفان در تولید محتوای تکراری هستند. هرزنامه‌ها و سایر مجرمان ابزارهایی می‌سازند که محتوای وب‌سایت‌های دیگر را دریافت کرده و سپس به تنهایی منتشر می‌کنند.

در بیشتر موارد، این سایت ها سعی می کنند از محتوای شما برای ایجاد ترافیک به سایت خود استفاده کنند تا مردم را وادار به کلیک بر روی تبلیغات خود کنند. (آره، من به شما نگاه می کنم، گوگل!)

متأسفانه، کار زیادی نمی توانید در مورد این موضوع انجام دهید به جز ارائه گزارش نقض حق نسخه برداری به Google به این امید که از فهرست جستجوی آنها حذف شود. اگرچه، در برخی موارد، ارسال این گزارش ها می تواند یک کار تمام وقت باشد.

راه دیگر مقابله با این محتوا نادیده گرفتن آن است، به این امید که گوگل بتواند تفاوت بین یک سایت با کیفیت (شما) و سایتی که محتوای ابطال شده در آن است را تشخیص دهد. از آنجایی که من شاهد برتری محتوای ابطال شده نسبت به منبع اصلی بوده ام، این مورد بسیار مهم است.

کاری که می توانید برای مبارزه با اثرات محتوای ابطال انجام دهید این است که از لینکهای مطلق (URL کامل) در محتوا برای هر لینکی که به سایت شما اشاره می کند استفاده کنید. آنهایی که محتوا را به سرقت می برند، عموماً در کار تمیز کردن آن نیستند، بنابراین، حداقل، بازدیدکنندگان می توانند از طریق آن لینک شما را دنبال کنند.

همچنین می‌توانید یک canonical tag را به کد منبع صفحه اضافه کنید. اگر سارقان هر یک از این کدها را بگیرند، یک برچسب رایج سیگنالی برای Google ارائه می‌دهد تا شما را به‌عنوان مبتکر شناسایی کند.

توزیع مقاله

چندین سال پیش، به نظر می‌رسید که هر سئوکاری محتوای خود را به عنوان یک تاکتیک لینک‌سازی مجدداً در نشریات منتشر می‌کند. وقتی گوگل کیفیت محتوا و لینک های پیوند را برداشت، انتشار مجدد مقالات و مطالب به حاشیه رفت.

اما این کار با تمرکز مناسب، می تواند یک استراتژی بازاریابی قوی باشد. توجه کنید، من به‌جای استراتژی «سئو»، از «بازاریابی» استفاده کردم.

در اکثر موارد، هر زمان که محتوایی را در وب سایت های دیگر منتشر می کنید، آنها حقوق منحصر به فرد آن محتوا را می خواهند.

چرا؟ چون نمی‌خواهند نسخه‌های چندگانه آن محتوا در وب بی‌ارزش باشد که ناشر ارائه دهد.

اما از آنجایی که گوگل در خصوص انتساب حقوق به سازنده محتوا بهتر شده است (نه به طور کامل)، بسیاری از ناشران اجازه می دهند از محتوا در سایت های شخصی نویسنده نیز استفاده ی مجدد شود.

اما باید دید که آیا این کار نیز به مشکل محتوای تکراری منجر می شود؟ بسیار جزئی تر می تواند، زیرا هنوز دو نسخه از محتوا وجود دارد که هر کدام به طور بالقوه لینک ایجاد می کنند.

اما در نهایت اگر تعداد نسخه های تکراری محدود و کنترل شود، تاثیر آن نیز محدود می شود. در واقع، جنبه منفی اولیه به جای ناشر ثانویه، متوجه نویسنده می شود.

اولین نسخه منتشر شده از محتوا عموماً به عنوان نسخه متعارف شناخته می شود. در همه موارد به جز چند مورد، این ناشران هستند که ارزش بیشتری از محتوا نسبت به وب سایت نویسنده که آن را مجدداً منتشر می کند، دریافت می کنند.

توضیحات محصول عمومی

برخی از رایج‌ترین شکل‌های محتوای تکراری از توضیحات محصول می‌آیند که توسط هر فروشنده دوباره استفاده می‌شود.

بسیاری از خرده فروشان آنلاین دقیقاً محصولات مشابه هزاران فروشگاه دیگر را می فروشند. در بیشتر موارد، توضیحات محصول توسط سازنده ارائه می شود، که سپس در پایگاه داده هر سایت آپلود می شود و در صفحات محصول آنها ارائه می شود.

در حالی که چیدمان صفحات متفاوت خواهد بود، بخش عمده ای از محتوای صفحه محصول (توضیحات محصول) یکسان خواهد بود.

اکنون آن را در میلیون‌ها محصول مختلف و صدها هزار وب‌سایت که آن محصولات را می‌فروشند ضرب کنید، و می‌توانید محتوای زیادی را بیابید که، به بیان ساده، منحصر به فرد نیست.

چگونه یک موتور جستجو در هنگام انجام جستجو بین یکی یا دیگری تفاوت قائل می شود؟

در سطح صرفاً تحلیل محتوا، نمی تواند. این بدان معناست که موتور جستجو باید به سیگنال های دیگر نگاه کند تا تصمیم بگیرد کدام یک را باید رتبه بندی کند.

یکی از این سیگنال ها لینک ها هستند. هر سایتی که لینکهای بیشتری دریافت کند، برنده خواهد شد.

اما اگر با یک رقیب قدرتمندتر روبرو هستید، ممکن است یک نبرد طولانی برای مبارزه داشته باشید تا قبل از اینکه بتوانید آنها را در بخش ساختن لینک گیر بیاندازید.

بهترین راه برای رسیدن به این هدف، تلاش بیشتر برای نوشتن توضیحات منحصر به فرد برای هر محصول است. بسته به تعداد محصولاتی که ارائه می‌کنید، این می‌تواند به یک چالش تبدیل شود، اما در نهایت ارزش آن را دارد.

به تصویر زیر نگاهی بیندازید. اگر تمام صفحات خاکستری نشان دهنده یک محصول با توضیحات محصول یکسان باشد، رنگ زرد نشان دهنده همان محصول با توضیحات منحصر به فرد است.

اگر جای گوگل بودید، کدام یک را در رتبه بالاتری قرار می دادید؟

هر صفحه ای با محتوای منحصر به فرد به طور خودکار نسبت به محتوای مشابه اما تکراری، دارای مزیت ذاتی است. این ممکن است برای پیشی گرفتن از رقبای شما کافی باشد یا نباشد، اما مطمئناً مبنایی برای متمایز شدن نه تنها در Google، بلکه برای کاربران شما نیز هست.

محتوای تکراری در سایت

از نظر فنی، Google با تمام محتوای تکراری یکسان رفتار می کند، بنابراین محتوای تکراری در سایت واقعاً با خارج از سایت تفاوتی ندارد.

اما محتوای تکراری در سایت کمتر قابل بخشش است زیرا این حالت از تکرار را شما واقعاً می توانید کنترل کنید. تلاش های سئو شما را در مسیر ضرب المثلی قرار می دهد.

محتوای تکراری در سایت عموماً از معماری بد سایت ناشی می شود. یا، به احتمال زیاد، توسعه وب سایت بد!

یک معماری سایت قوی پایه و اساس یک وب سایت قوی است.

وقتی توسعه‌دهندگان بهترین شیوه‌های جستجو را دنبال نمی‌کنند، فرصت ارزشمندی را برای رتبه‌بندی محتوای خود به دلیل این رقابت شخصی از دست خواهید داد.

برخی افراد بر ضد نیاز به معماری مطلوب استدلال می کنند و به تبلیغات گوگل در مورد اینکه چگونه گوگل می تواند آن را "پیدا کند" استناد می کنند. مشکل آن این است که به گوگل برای کشف چیزها متکی است.

بله، گوگل می تواند تعیین کند که برخی از محتوای تکراری باید یکسان در نظر گرفته شود، و الگوریتم ها می توانند این موضوع را هنگام تجزیه و تحلیل سایت شما در نظر بگیرند، اما این تضمینی نیست.

روش دیگر برای مقابله با آن این است که اگر می‌دانید فرد باهوشی هستید لزوماً به این معنی نیست که می‌تواند شما را در برابر حماقت شما محافظت کند! اگر کارها را به گوگل بسپارید و گوگل شکست بخورد، دچار مشکل شده اید.

اکنون، بیایید به برخی مشکلات و راه حل های رایج محتوای تکراری در سایت بپردازیم.

مشکل: تکراری بودن دسته بندی محصولات

بسیاری از سایت های تجارت الکترونیک از این نوع تکرار رنج می برند. این اغلب توسط سیستم های مدیریت محتوا ایجاد می شود که به شما امکان می دهد محصولات را بر اساس دسته بندی سازماندهی کنید، جایی که یک محصول واحد می تواند در چندین دسته برچسب گذاری شود.

این به خودی خود بد نیست (و می تواند برای بازدید کننده عالی باشد)، اما با انجام این کار، سیستم یک URL منحصر به فرد برای هر دسته ایجاد می کند که در آن یک محصول واحد نشان داده می شود.

فرض کنید در یک سایت تعمیر خانه قرار دارید و به دنبال کتابی در مورد نصب کفپوش حمام هستید. ممکن است با دنبال کردن یکی از این مسیرهای پیمایش کتاب مورد نظر خود را پیدا کنید:

• خانه > کفپوش > حمام > کتاب
• خانه > حمام > کتاب > کفپوش
• خانه > کتاب > کفپوش > حمام

هر یک از اینها یک مسیر ناوبری قابل اجرا هستند، اما مشکل زمانی ایجاد می شود که یک URL منحصر به فرد برای هر مسیر ایجاد شود:

• https://www.myfakesite.com/flooring/bathroom/books/fake-book-by-fake-author
• https://www.myfakesite.com/bathroom/books/flooring/fake-book-by-fake-author
• https://www.myfakesite.com/books/flooring/bathroom/fake-book-by-fake-author

من دیده‌ام که سایت‌هایی مانند این تا ده URL برای هر محصول ایجاد می‌کنند و یک وب‌سایت محصول 5k را به سایتی با 45 هزار صفحه تکراری تبدیل می‌کنند. این یک مشکل است.

اگر محصول مثال ما در بالا ده لینک ایجاد کند، آن لینکها به سه صورت تقسیم می شوند.

در حالی که، اگر صفحه یک رقیب برای یک محصول همان ده لینک را داشته باشد، اما تنها به یک URL واحد، کدام URL احتمالاً در جستجو بهتر عمل می کند؟

رقیب!

نه تنها این مورد، بلکه موتورهای جستجو پهنای باند خزش خود را محدود می کنند تا بتوانند آن را برای نمایه سازی محتوای منحصر به فرد و ارزشمند صرف کنند.

وقتی سایت شما دارای این تعداد صفحات تکراری است، این احتمال وجود دارد که موتور قبل از اینکه حتی کسری از محتوای منحصر به فرد شما ایندکس شود، خزش را متوقف کند.

این بدان معناست که صدها صفحه ارزشمند در نتایج جستجو در دسترس نخواهند بود و آنهایی که ایندکس شده اند تکراری هستند که با یکدیگر رقابت می کنند.

راه حل: طبقه بندی اصلی URL

یک راه حل برای این مشکل این است که تنها محصولات را برای یک دسته به جای چندگانه برچسب گذاری کنید. این مشکل تکراری را حل می کند، اما لزوما بهترین راه حل برای خریداران نیست، زیرا سایر گزینه های ناوبری را برای یافتن محصول(های) مورد نظر آنها حذف می کند. بنابراین، آن یکی را از لیست حذف کنید.

گزینه دیگر حذف هر نوع دسته بندی از URL ها به طور کلی است. به این ترتیب، بدون توجه به مسیر پیمایش مورد استفاده برای یافتن محصول، URL خود محصول همیشه یکسان است و ممکن است چیزی شبیه به این باشد:

https://www.myfakesite.com/products/fake-book-by-fake-author

این کار تکراری را بدون تغییر نحوه حرکت بازدیدکننده به محصولات برطرف می کند. نقطه ضعف این روش این است که کلمات کلیدی دسته بندی را در URL از دست می دهید. در حالی که این یک مزیت کوچک برای کل سئو ایجاد می کند، هر ذره کوچکی می تواند کمک کند.

اگر می‌خواهید راه‌حل خود را به سطح بعدی ببرید، با بهینه‌سازی بیشترین ارزش ممکن و در عین حال تجربه کاربر را حفظ کنید، گزینه‌ای بسازید که به هر محصول اجازه می‌دهد علاوه بر سایر محصولات، به یک دسته «مستر» اختصاص داده شود.

هنگامی که یک دسته اصلی در حال بازی است، محصول را می توان از طریق مسیرهای پیمایش متعدد پیدا کرد، اما صفحه محصول با یک URL واحد که از دسته اصلی استفاده می کند قابل دسترسی است.

ممکن است URL چیزی شبیه به این باشد:

https://www.myfakesite.com/flooring/fake-book-by-fake-authorOR
https://www.myfakesite.com/bathroom/fake-book-by-fake-authorOR
https://www.myfakesite.com/books/fake-book-by-fake-author

راه حل دوم به طور کلی بهترین راه حل است، اگرچه به برنامه ریزی و زمان بیشتری نیاز دارد. با این حال، یک «راه‌حل» نسبتاً آسان برای پیاده‌سازی وجود دارد، اما من آن را تنها تا زمانی که یک راه‌حل واقعی اجرا شود، یک چسب زخم می‌دانم.

راه حل کمکی: برچسب های متعارف Canonical Tags

از آنجایی که گزینه طبقه‌بندی اصلی همیشه برای راه‌حل‌های CMS یا تجارت الکترونیک خارج از جعبه در دسترس نیست، یک گزینه جایگزین وجود دارد که به حل مشکل محتوای تکراری «کمک می‌کند».

این شامل جلوگیری از ایندکس کردن همه URL های غیر متعارف توسط موتورهای جستجو می شود. در حالی که این می تواند صفحات تکراری را از فهرست جستجو دور نگه دارد، مشکل تقسیم اعتبار صفحه را برطرف نمی کند. هر مقدار لینک ارسال شده به یک URL غیرقابل نمایه سازی از بین خواهد رفت.

راه حل بهتر چسب زخم استفاده از برچسب های متعارف است. این شبیه به انتخاب یک دسته اصلی است، اما به طور کلی به برنامه نویسی اضافی کمی نیاز دارد.

شما به سادگی یک فیلد برای هر محصول اضافه می‌کنید که به شما امکان می‌دهد یک URL متعارف اختصاص دهید، که تنها یک روش فانتزی برای گفتن، "URL مورد نظر شما در جستجو نمایش داده می‌شود."

تگ canonical به شکل زیر است:

< link href="https://www.myfakesite.com/books/fake-book-by-fake-author" rel="canonical" / >

علیرغم آدرس اینترنتی که بازدیدکننده در آن قرار دارد، برچسب متعارف پشت صحنه در هر URL تکراری به یک URL واحد اشاره می کند.

در تئوری، این به موتورهای جستجو می‌گوید که URLهای غیر متعارف را فهرست نکنند و تمام معیارهای ارزش دیگر را به نسخه متعارف اختصاص دهند.

این بیشتر اوقات کار می کند، اما در واقعیت، موتورهای جستجو تنها از برچسب متعارف به عنوان "سیگنال" استفاده می کنند. سپس آن‌ها تصمیم می‌گیرند که آن را به دلخواه اعمال کنند یا نادیده بگیرند.

شما ممکن است تمام اعتبار لینک را به صفحه صحیح منتقل کنید یا نتوانید، و ممکن است صفحات غیر متعارف را از فهرست خارج کنید یا نگذارید.

من همیشه پیاده‌سازی یک تگ متعارف را توصیه می‌کنم، اما به دلیل غیرقابل اعتماد بودن، آن را تا زمانی که راه‌حل رسمی‌تری پیاده‌سازی شود، به‌عنوان یک راه حل موقت در نظر بگیرید.

مشکل: تکرار URL اضافی

یکی از اساسی ترین مسائل معماری وب سایت حول نحوه دسترسی به صفحات در مرورگر است.

به طور پیش فرض، تقریباً هر صفحه از سایت شما با استفاده از یک URL کمی متفاوت قابل دسترسی است. اگر علامت نزنید، هر URL دقیقاً به همان صفحه با محتوای دقیقاً یکسان منتهی می شود.

با در نظر گرفتن صفحه اصلی به تنهایی، احتمالاً می توان با استفاده از چهار URL مختلف به آن دسترسی داشت:

• http://site.com
• http://www.site.com
• https://site.com
• https://www.site.com

و هنگامی که با صفحات داخلی سروکار دارید، می توانید یک نسخه اضافی از هر URL با اضافه کردن یک اسلش انتهایی دریافت کنید:

• http://site.com/page
• http://site.com/page/
• http://www.site.com/page
• http://www.site.com/page/
• و غیره.

اینها هشت URL جایگزین برای هر صفحه است! البته گوگل باید بداند که همه این URL ها باید به عنوان یکی در نظر گرفته شوند، اما کدام یک؟

راه حل: تغییر مسیر 301 و ثبات لینک داخلی

جدا از تگ متعارف، که در بالا به آن اشاره کردم، راه حل اینجا این است که اطمینان حاصل کنید که همه نسخه های جایگزین URL ها به URL متعارف هدایت می شوند.

به خاطر داشته باشید، این تنها یک مشکل صفحه اصلی نیست. همین مشکل در مورد هر یک از URL های سایت شما صدق می کند. بنابراین، تغییر مسیرهای اجرا شده باید جهانی باشد.

مطمئن شوید که هر تغییر مسیر را به نسخه متعارف مجبور کنید. به عنوان مثال، اگر URL متعارف https://www.site.com باشد، هر تغییر مسیر باید به آنجا اشاره کند. بسیاری با اضافه کردن جهش های تغییر مسیر اضافی که ممکن است شبیه به این باشد، اشتباه می کنند:

• Site.com > https://site.com > https://www.site.com
• Site.com > www.site.com > https://www.site.com

در عوض، تغییر مسیرها باید به این صورت باشد:

• http://site.com > https://www.site.com/
• http://www.site.com > https://www.site.com/
• https://site.com > https://www.site.com/
• https://www.site.com > https://www.site.com/
• http://site.com/ > https://www.site.com/
• http://www.site.com/ > https://www.site.com/
• https://site.com/ > https://www.site.com/

با کاهش تعداد جهش‌های تغییر مسیر، سرعت بارگذاری صفحه را افزایش می‌دهید، پهنای باند سرور را کاهش می‌دهید و مواردی که ممکن است در طول مسیر دچار مشکل شوند کمتر می‌شود.

در نهایت، باید مطمئن شوید که تمام لینک های داخلی سایت به نسخه canonical نیز اشاره دارند.

در حالی که تغییر مسیر باید مشکل تکراری را حل کند، اگر مشکلی در سرور یا اجرای چیزها پیش بیاید، تغییر مسیرها ممکن است با شکست مواجه شوند.

اگر این اتفاق بیفتد، حتی به طور موقت، لینک داخلی تنها صفحات متعارف می تواند به جلوگیری از افزایش ناگهانی مشکلات محتوای تکراری کمک کند.

مشکل: پارامترهای URL و رشته های پرس و جو

سال‌ها پیش، استفاده از شناسه‌های جلسه یک مشکل عمده محتوای تکراری برای سئوکاران ایجاد کرد.

با این حال، فناوری امروزی شناسه‌های جلسه را کاملاً منسوخ کرده است، اما مشکل دیگری به وجود آمده است که به همان اندازه بد است: پارامترهای URL.

پارامترها برای بیرون کشیدن محتوای تازه از سرور، معمولاً بر اساس یک یا چند فیلتر یا انتخابی که انجام می شود، استفاده می شود.

دو مثال زیر نشانی‌های اینترنتی جایگزین را برای یک URL نشان می‌دهند: site.com/shirts/.

اولین نشانی پیراهن‌ها را نشان می‌دهد که بر اساس رنگ، اندازه و سبک فیلتر شده‌اند، نشانی اینترنتی دوم پیراهن‌ها را نشان می‌دهد که براساس قیمت مرتب شده‌اند، سپس تعداد معینی از محصولات برای نمایش در هر صفحه به نمتیش در آیند:

• Site.com/shirts/?color=red&size=small&style=
• Site.com/shirts/?sort=price&display=12

تنها بر اساس این فیلترها، سه URL قابل اجرا وجود دارد که موتورهای جستجو می توانند پیدا کنند. اما ترتیب این پارامترها می تواند بر اساس ترتیبی که انتخاب شده اند تغییر کند، به این معنی که ممکن است چندین URL در دسترس دیگر مانند زیر دریافت کنید:

• Site.com/shirts/?size=small&color=red&style
• Site.com/shirts/?size=small&style=long_sleeve&color=red
• Site.com/shirts/?display=12&sort=price

و این:

• Site.com/shirts/?size=small&color=red&style=long_sleeve&display=12&sort=price
• Site.com/shirts/?display=12&size=small&color=red&sort=price
• Site.com/shirts/?size=small&display=12&sort=price&color=red&style=
• و غیره.

می بینید که این می تواند URL های زیادی تولید کند که اکثر آنها هیچ نوع محتوای منحصر به فردی را جذب نمی کنند.

از پارامترهای بالا، تنها موردی که ممکن است بخواهید برای آن محتوای فروش بنویسید، style است.

راه حل: پارامترهای فیلترها، نه صفحات فرود قانونی

برنامه ریزی استراتژیک ناوبری و ساختار URL برای پیشی گرفتن از مشکلات محتوای تکراری بسیار مهم است.

بخشی از این فرآیند شامل درک تفاوت بین داشتن یک صفحه فرود قانونی و صفحه‌ای است که به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد نتایج را فیلتر کنند.

و سپس هنگام ایجاد URL برای آنها مطمئن شوید که با این موارد مطابق با آنها رفتار کنید.

URL های صفحه فرود (و متعارف) باید شبیه به این باشند:

• Site.com/shirts/
• Site.com/shirts/v-neck/
• Site.com/shirts/collared/

و URL نتایج فیلتر شده چیزی شبیه به این خواهد بود:

• Site.com/shir /?size=small&color=red&display=12&sort=price
• Site.com/shirts/v-neck/?color=red
• Site.com/shirts/collared/?size=small&display=12&sort=price&color=red

با ساخت صحیح URL های خود، می توانید دو کار را انجام دهید:

تگ متعارف صحیح را اضافه کنید (همه چیز قبل از «؟» در URL).
به کنسول جستجوی گوگل بروید و به گوگل بگویید همه این پارامترها را نادیده بگیرد.

اگر دائماً از پارامترها تنها برای فیلتر کردن و مرتب‌سازی محتوا استفاده می‌کنید، دیگر نگران این نخواهید بود که به طور تصادفی به Google بگویید که پارامتر ارزشمندی را بررسی نکند... زیرا هیچ‌کدام از آنها اینطور نیست.

اما از آنجایی که تگ متعارف تنها یک سیگنال است، برای بهترین نتیجه باید مرحله دو را کامل کنید. و به یاد داشته باشید که این تنها روی گوگل تاثیر می گذارد. شما باید همین کار را با بینگ انجام دهید.

نکته توسعه‌دهنده حرفه‌ای: موتورهای جستجو معمولاً هر چیزی را که در سمت راست نماد «#» در URL قرار دارد نادیده می‌گیرند.

اگر آن را در هر URL قبل از هر پارامتری برنامه ریزی کنید، لازم نیست نگران باشید که canonical تنها یک راه حل کمک کننده لینک است:

• Site.com/shirts/Long-sleeve/#?size=small&color=red&display=12&sort=price
• Site.com/shirts/v-neck/#?color=red
• Site.com/shirts/collared/#?size=small&display=12&sort=price&color=red

اگر هر موتور جستجویی به URL های بالا دسترسی داشته باشد، تنها بخش متعارف URL را ایندکس می کند و بقیه را نادیده می گیرد.

مشکل: صفحه فرود آگهی و تکرار آزمون A/B

برای بازاریابان غیرمعمول نیست که نسخه‌های متعددی از محتوای مشابه ایجاد کنند، چه به عنوان صفحه فرود برای تبلیغات، یا برای اهداف آزمایشی A/B/چند متغیره.

این اغلب می‌تواند داده‌ها و بازخوردهای مطلوبی را برای شما به ارمغان بیاورد، اما اگر آن صفحات برای موتورهای جستجو برای عنکبوت و فهرست‌بندی باز باشد، می‌تواند مشکلات محتوای تکراری ایجاد کند.

راه حل: NoIndex

به جای استفاده از یک تگ متعارف برای اشاره به صفحه اصلی، راه حل بهتر در اینجا اضافه کردن یک متا تگ noindex به هر صفحه است تا به طور کلی از فهرست موتورهای جستجو دور بماند.

به طور کلی، این صفحات معمولا یتیم هستند و هیچ لینک مستقیمی از داخل سایت به آنها ندارند. اما این کار همیشه موتورهای جستجو را از یافتن آنها باز نمی دارد.

تگ متعارف برای انتقال ارزش و اعتبار صفحه به صفحه اصلی طراحی شده است، اما از آنجایی که این صفحات نباید مقداری را جمع آوری کنند، دور نگه داشتن آنها از فهرست شدن در موتورهای جستجو ترجیح داده می شود.

زمانی که محتوای تکراری (بسیار) مشکل ساز نیست

یکی از رایج ترین افسانه های سئو این است که جریمه محتوای تکراری وجود دارد.

وجود ندارد.

حداقل جریمه ای بیش از این نیست که خودروی خود را بنزین نزنید و بگذارید آن خالی شود.

ممکن است گوگل به طور فعال محتوای تکراری را جریمه نکند، اما این بدان معنا نیست که عواقب طبیعی به دلیل آن رخ نمی دهد.

بدون تهدید جریمه، این امر به بازاریابان کمی انعطاف‌پذیری بیشتری در تصمیم‌گیری با پیامدهایی که مایل به اقدام هستند می‌دهد.

در حالی که من استدلال می‌کنم که شما باید به شدت تمام محتوای تکراری موجود در سایت را حذف کنید (نه تنها با چسب زخم)، اما تکرار خارج از سایت ممکن است ارزش بیشتری نسبت به عواقب ایجاد کند.

انتشار مجدد محتوای ارزشمند در خارج از سایت می تواند به شما کمک کند تا برند را به گونه ای بسازید که انتشار آن به تنهایی نمی تواند. این به این دلیل است که بسیاری از ناشران خارج از سایت مخاطبان بیشتری دارند و دسترسی اجتماعی بسیار بیشتری دارند.

محتوای شما که در سایت خودتان منتشر می شود ممکن است به هزاران چشم برسد، اما ممکن است به صدها هزار نفر برسد.

بسیاری از ناشران انتظار دارند حقوق انحصاری محتوایی را که منتشر می‌کنند حفظ کنند، اما برخی به شما اجازه می‌دهند پس از یک دوره انتظار کوتاه، آن را در سایت خود تغییر دهید. این به شما این امکان را می دهد که در معرض دید بیشتری قرار بگیرید و در عین حال این فرصت را دارید که با انتشار مجدد محتوای خود در سایت خود در آینده، مخاطبان خود را ایجاد کنید.

اما این نوع توزیع مقاله باید محدود باشد تا برای همه موثر باشد. اگر محتوای خود را به صدها سایت دیگر ارسال می کنید تا دوباره منتشر شوند، ارزش آن محتوا به طور تصاعدی کاهش می یابد.

و معمولاً برای تقویت برند شما کمک چندانی نمی‌کند، زیرا سایت‌هایی که مایل به انتشار محتوای تکراری انبوه هستند برای شروع ارزش کمی دارند.

در هر صورت، مزایا و معایب محتوای خود را که در مکان های مختلف منتشر می شود بسنجید.

اگر تکراری شدن با برندسازی زیاد از ارزش کمتری که با محتوای منحصر به فرد در سایت خود به دست می آورید، بیشتر است، در هر صورت، یک استراتژی بازنشر سنجیده را دنبال کنید.

اما کلمه کلیدی آنجا سنجیده می شود.

چیزی که از آن اجتناب می کنید، سایتی است که تنها محتوای تکراری دارد.

در آن مرحله، شما شروع به کاهش ارزشی که می خواهید برای برند خود ایجاد کنید، می کنید.

با درک مشکلات، راه‌حل‌ها و در برخی موارد ارزش محتوای تکراری، می‌توانید روند حذف تکراری‌ای را که نمی‌خواهید آغاز کنید و تکراری را که انجام می‌دهید دنبال کنید.

در پایان، اگر بهتر است سایتی بسازید که به محتوای قوی و منحصر به فرد معروف است و سپس از آن محتوا برای به دست آوردن بالاترین ارزش ممکن استفاده کنید.