صفحه بندی سایت یک تغییر شکل زیرکانه به شمار می رود. در زمینه‌هایی از نمایش موارد در صفحات دسته‌بندی شده، آرشیو مقالات، نمایش اسلاید گالری و موضوعات انجمن استفاده می‌شود.
متخصصان سئو، زیاد درگیر این موضوع نیستند که آیا باید با صفحه بندی سر و کار داشته باشند یا خیر، سوال اصلی این است که چه زمانی باید این اتفاق بیفتد.
در نقطه خاصی از رشد، وب سایت ها باید محتوا را در یک سری از صفحات مؤلفه برای تجربه کاربر (UX) تقسیم کنند.
وظیفه ما کمک به موتورهای جستجو برای تجزیه و تحلیل کردن و درک رابطه بین این URL ها است تا مرتبط ترین صفحه را فهرست کنند.
با گذشت زمان، بهترین شیوه های SEO برای مدیریت صفحه بندی، تکامل یافته است. در طول مسیر، بسیاری از اسطوره ها خود را به عنوان واقعیت معرفی کرده اند. ولی نه بیشتر.
این مقاله شامل موارد زیر است:
شایعات مربوط به اینکه صفحه بندی چگونه به سئو آسیب می رساند را از بین میبرد.صفحه بندی .KPI صفحه بندی را بررسی کنید.
چگونه صفحه بندی می تواند به سئو آسیب برساند
احتمالاً خوانده اید که صفحه بندی برای سئو مضر است.
با این حال، در بیشتر موارد، این به دلیل عدم استفاده صحیح از صفحه بندی است، نه به دلیل وجود خود صفحه بندی .
بیایید به مضرات فرضی صفحه بندی و نحوه غلبه بر مشکلات SEO که می تواند ایجاد کند بررسی کنیم.
صفحه بندی باعث ایجاد محتوای تکراری می شود
اگر صفحه بندی به درستی اجرا نشده است، مانند داشتن صفحه «مشاهده همه» و صفحات صفحه بندی شده بدون rel=canonical صحیح یا اگر علاوه بر صفحه اصلی خود یک صفحه=1 ایجاد کرده اید، تصحیح کنید.
زمانی که صفحه بندی مناسب SEO دارید، اشتباه است. حتی اگر تگ H1 و متا شما یکسان باشد، محتوای واقعی صفحه متفاوت است؛ و بنابراین تکراری هم نیست.
بله، خوب است. دریافت بازخورد در مورد عناوین و توضیحات تکراری اگر به طور تصادفی از آنها در صفحات کاملاً مجزا استفاده می کنید مفید است، اما برای سری های صفحه بندی شده، تا حدی عادی است و انتظار می رود از همان استفاده شود.
جان مولر - 13 مارس 2018
صفحه بندی محتوای سبکی ایجاد می کند
اگر یک مقاله یا گالری عکس را در چندین صفحه تقسیم کرده اید (به منظور افزایش درآمد از آگهی با افزایش بازدید از صفحه) که محتوای بسیار کمی در هر صفحه باقی می ماند، اصلاح کنید.
زمانی که تمایل کاربر به مصرف آسان محتوای خود را بالاتر از درآمدهای تبلیغاتی بنر یا بازدیدهای مصنوعی از صفحه قرار می دهید، نادرست است. در هر صفحه مقداری از محتوای مناسب UX قرار دهید.
صفحه بندی سیگنال های رتبه بندی را کم رنگ می کند
صحیح: صفحه بندی باعث می شود ارزش لینک داخلی و سایر سیگنال های رتبه بندی، مانند بک لینک ها و اشتراک گذاری های اجتماعی، در صفحات تقسیم شوند.
اما می توان با استفاده از صفحه بندی تنها در مواردی که رویکرد محتوای تک صفحه ای باعث تجربه کاربری ضعیف می شود (به عنوان مثال، صفحات دسته بندی تجارت الکترونیک) به حداقل برسد. و در چنین صفحاتی، تا حد امکان موارد بیشتری را بدون کاهش سرعت صفحه تا حد قابل توجهی اضافه کنید تا تعداد صفحات صفحه بندی شده کاهش یابد.
صفحه بندی از Crawl Budget استفاده می کند
درست است، اگر به Google اجازه می دهید صفحات صفحه بندی شده را تجزیه وتحلیل کند. و مواردی وجود دارد که می خواهید از آن بودجه استفاده کنید.
به عنوان مثال، برای Googlebot که از طریق URL های صفحه بندی شده برای دسترسی به صفحات محتوای عمیق تر حرکت کند.
هنگامی که کنترل پارامتر صفحه‌بندی کنسول جستجوی Google را روی «تجزیه وتحلیل نکنید» یا robots.txt غیر مجاز تنظیم می‌کنید، در مواردی که می‌خواهید بودجه ریزشی خود را برای صفحات مهم‌تر صرفه‌جویی کنید، اغلب نادرست است.
مدیریت صفحه بندی بر اساس بهترین روش های SEO
از لینکهای لنگر استفاده کنید
برای اینکه موتورهای جستجو به طور موثر صفحات صفحه بندی شده را پایش کنند، سایت باید لینکهای لنگر با ویژگی های href به این URL های صفحه بندی شده داشته باشد.
مطمئن شوید که سایت شما از لینک داخلی به صفحات صفحه بندی شده استفاده می کند. لینک های لنگر صفحه بندی شده یا ویژگی href را از طریق جاوا اسکریپت بارگیری نکنید.
علاوه بر این، باید رابطه بین URL های مؤلفه را در یک سری صفحه بندی شده با ویژگی های rel=”next” و rel=”prev” نشان دهید.
بله، حتی پس از توییت بدنام گوگل، آنها دیگر از این ویژگی های لینک استفاده نمی کنند.
نظافت بهاره!
همانطور که سیگنال های نمایه سازی خود را ارزیابی کردیم، تصمیم گرفتیم که rel=prev/next را بازنشسته کنیم.
مطالعات نشان می‌دهد که کاربران محتوای تک صفحه‌ای را دوست دارند، در صورت امکان آن را هدف قرار دهند، اما چند قسمتی نیز برای جستجوی Google مفید است. بهترین ها را برای کاربران *خود* شناسایی کرده و انجام دهید!
Google Webmasters (@googlewmc) 21 مارس 2019
کمی بعد، ایلیا گریگوریک توضیح داد که rel="next" / "prev" هنوز هم می تواند ارزشمند باشد.
نه، از صفحه بندی استفاده کنید. اجازه دهید آن را مجدداً تنظیم کنم. ربات Google به اندازه کافی هوشمند است که می تواند صفحه بعدی شما را با مشاهده لینکهای موجود در صفحه پیدا کند، ما به سیگنال صریح "قبلی، بعدی" نیاز نداریم. و بله، دلایل بزرگ دیگری نیز وجود دارد (به عنوان مثال a11y) که چرا ممکن است بخواهید یا نیاز به اضافه کردن آنها داشته باشید.
ایلیا گریگوریک؛ مارس 2019
گوگل تنها موتور جستجوی موجود نیست. برداشت بینگ در مورد این موضوع این است.
ما از rel prev/next (مانند اکثر نشانه‌گذاری‌ها) به عنوان راهنمایی برای کشف صفحه و درک ساختار سایت استفاده می‌کنیم. در این مرحله، ما صفحات را بر اساس این موارد در فهرست با هم ادغام نمی‌کنیم و از prev/next در مدل رتبه‌بندی استفاده نمی‌کنیم.
فردریک دوبوت؛ مارس 2019
rel=”next” / “prev” را با لینک rel=”cononical” خودارجاعی تکمیل کنید. بنابراین /category?page=4 باید rel=”canonical” به /category?page=4 باشد.
این مناسب است زیرا صفحه بندی محتوای صفحه و همچنین کپی اصلی آن صفحه را تغییر می دهد.
اگر URL دارای پارامترهای اضافی است، آنها را در لینکهای rel=”prev” / “next” قرار دهید، اما آنها را در rel=”canonical” قرار ندهید.
به طور مثال:
< link href="https://www.example.com/category?page=2&order=newest" rel="next" / >
< link href="https://www.example.com/category?page=2" rel="canonical" / >
انجام این کار نشان دهنده رابطه واضح بین صفحات و جلوگیری از پتانسیل محتوای تکراری است.
خطاهای رایجی که باید از آنها اجتناب کرد:
قرار دادن ویژگی های لینک در محتوای <body >. آنها فقط توسط موتورهای جستجو در بخش head> HTML >شما پشتیبانی می شوند.
افزودن لینک rel=”prev ” به صفحه اول (معروف به صفحه اصلی) در سری یا لینک rel=”next ” به صفحه آخر. برای تمام صفحات دیگر در زنجیره، هر دو ویژگی لینک باید وجود داشته باشد.
مراقب URL متعارف صفحه اصلی خود باشید. شانس در ?page=2 است، rel=prev باید به canonical لینک داده شود، نه ?page=1 .
کد <head > یک سری چهار صفحه چیزی شبیه به این خواهد بود:
یک تگ صفحه بندی در صفحه اصلی که به صفحه بعدی به صورت سری اشاره می کند.
< link rel="next" href="https://www.example.com/category?page=2″ >
< link rel="canonical" href="https://www.example.com/category" >
دو تگ صفحه بندی در صفحه 2.
< link href="https://www.example.com/category?page=3" rel="canonical" / >
< link href="https://www.example.com/category?page=3" rel="prev" / >
< link href="https://www.example.com/category?page=4" rel="canonical" / >
دو تگ صفحه بندی در صفحه 3.
< link rel="prev" href="https://www.example.com/category?page=2″ >
< link rel="next" href="https://www.example.com/category?page=4″ >
< link rel="canonical" href="https://www.example.com/category?page=3" >
یک برچسب صفحه بندی در صفحه 4، آخرین صفحه از سری صفحه بندی شده.
< link rel="prev" href="https://www.example.com/category?page=3" >
< link rel="canonical" href="https://www.example.com/category?page=4" >
عناصر صفحه بندی شده روی صفحه را اصلاح کنید
جان مولر اظهار داشت: "ما با صفحه بندی متفاوت رفتار نمی کنیم. ما با آنها به عنوان صفحات عادی رفتار می کنیم."
به این معنی که صفحات صفحه بندی شده توسط گوگل به عنوان مجموعه ای از صفحات ادغام شده در یک قسمت از محتوا، همانطور که قبلا توصیه شده بود، شناسایی نمی شوند. هر صفحه صفحه بندی شده واجد شرایط رقابت با صفحه اصلی برای رتبه بندی است.
برای تشویق گوگل به بازگرداندن صفحه اصلی در SERP و جلوگیری از هشدارهای "تکراری متا توضیحات" یا "تکثیر عنوان تکراری" در Google Search Console ، به راحتی کد خود را اصلاح کنید.
اگر صفحه اصلی فرمول زیر را داشته باشد:
صفحات صفحه بندی شده متوالی می توانند فرمول زیر را داشته باشند:
این عناوین صفحه URL صفحه بندی شده و توضیحات متا به طور هدفمند برای منصرف کردن گوگل از نمایش این نتایج به جای صفحه اصلی، بهینه نیستند.
اگر حتی با چنین تغییراتی، صفحات صفحه‌بندی شده در SERP رتبه‌بندی می‌شوند، سایر تاکتیک‌های سنتی سئو درون صفحه مانند:
تگ های صفحه بندی شده H1 را حذف کنید.
متن مفید روی صفحه را به صفحه اصلی اضافه کنید و نه به صفحات صفحه بندی نشده.
یک تصویر دسته بندی با نام فایل بهینه شده و تگ alt را به صفحه اصلی اضافه کنید و نه به صفحات صفحه بندی نشده.
صفحات صفحه بندی شده را در نقشه سایت XML قرار ندهید در حالی که URL های صفحه بندی شده از نظر فنی قابل نمایه سازی هستند، اما اولویت سئو برای صرف بودجه تجزیه و تحلیل نیستند.
به این ترتیب، آنها به نقشه سایت XML شما تعلق ندارند.
کنترل پارامترهای صفحه بندی در کنسول جستجوی گوگل اگر انتخابی دارید، صفحه بندی را از طریق یک پارامتر به جای URL ایستا اجرا کنید. مثلا:
example.com/category?page=2 over example.com/category/page-2
در حالی که استفاده از یکی بر دیگری برای اهداف رتبه‌بندی یا تجزیه و تحلیل هیچ مزیتی ندارد، تحقیقات نشان داده است که Googlebot الگوهای URL را بر اساس URL های پویا حدس می‌زند. بنابراین، احتمال کشف سریع افزایش می یابد.
از طرفی، اگر سایت صفحات خالی را برای حدس‌هایی که بخشی از سری صفحه‌بندی‌شده فعلی نیستند ارائه کند، می‌تواند باعث ایجاد تله‌های لنگر شود.
به عنوان مثال، فرض کنید یک سری شامل چهار صفحه است.
آدرس‌های اینترنتی با محتوا در www.example.com/category?page=4 متوقف می‌شوند.
اگر گوگل www.example.com/category?page=7 را حدس بزند و یک صفحه زنده، اما خالی بارگیری شود، ربات بودجه تجزیه و تحلیل را هدر می دهد و احتمالاً در تعداد بی نهایت صفحه گم می شود.
اطمینان حاصل کنید که یک کد وضعیت HTTP 404 برای هر صفحه صفحه بندی شده ای که بخشی از سری فعلی نیست ارسال شده است.
یکی دیگر از مزایای رویکرد پارامتر، توانایی پیکربندی پارامتر در کنسول جستجوی Google به "Paginates " و تغییر سیگنال به Google برای تجزیه و تحلیل "Every URL " یا "No URLs " بر اساس نحوه استفاده از خود است. بودجه تجزیه و تحلیل بدون نیاز به توسعه دهنده!
هرگز محتوای صفحه صفحه‌بندی شده را با شناسه‌های قطعه (#) ترسیم نکنید، زیرا قابل تجزیه و تحلیل یا فهرست‌بندی نیست و به همین دلیل برای موتور جستجو مناسب نیست.
راه حل های نادرست و قدیمی سئو برای محتوای صفحه بندی شده "انجام هیچ کاری"
گوگل معتقد است Googlebot به اندازه کافی هوشمند است که صفحه بعدی را از طریق لینکها پیدا کند، بنابراین به هیچ سیگنال صریحی نیاز ندارد.
پیام سئو اساساً این است که صفحه بندی را با انجام هیچ کاری مدیریت کنید.
این یک حقیقت است، با انجام هیچ کاری سئوی خود را نابود کنید.
بسیاری از سایت ها دیده اند که گوگل یک صفحه صفحه بندی شده را برای رتبه بندی در صفحه اصلی برای یک عبارت جستجو انتخاب کرده است.
همیشه ارزش دارد که به خزنده موتور جستجو راهنمایی کنید که چگونه می خواهید محتوای شما را نمایش دهند.
متعارف سازی برای نمایش تمام صفحه
در نظر گرفته شد که تمام صفحه نمایش شامل تمام محتوای صفحه مؤلفه در یک URL واحد باشد.
با تمام صفحات صفحه‌بندی شده دارای یک rel=”canonical ” به تمام صفحه نمایش برای تجمیع سیگنال‌های رتبه‌بندی.
بحث این است که جستجوگران ترجیح می‌دهند یک مقاله کامل یا فهرستی از آیتم‌های دسته‌بندی را در یک صفحه مشاهده کنند، تا زمانی که بارگیری سریع و آسان برای پیمایش باشد.
مفهوم این بود که اگر سری صفحه‌بندی‌شده شما دارای نسخه جایگزین View All است که تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهد، موتورهای جستجو این صفحه را برای گنجاندن در نتایج جستجو ترجیح می‌دهند نه صفحه بخش مربوطه از زنجیره صفحه‌بندی.
که این سوال را ایجاد می کند - چرا در وهله اول صفحات صفحه بندی شده دارید؟
اگر بتوانید محتوای خود را در یک URL واحد ارائه دهید و در عین حال تجربه کاربری مطلوبی را ارائه دهید، نیازی به صفحه بندی یا نمایش همه نسخه نیست.
برای مثال، اگر نمی‌توانید صفحه دسته‌بندی با هزاران محصول که بارگذاری آن خیلی طول می‌کشد صفحه‌بندی کنید. مشاهده همه بهترین گزینه نیست زیرا تجربه کاربری مطلوبی را ارائه نمی دهد.
استفاده از هر دو نسخه rel=”next” / “prev ” و نسخه View All هیچ دستور واضحی به موتورهای جستجو نمی دهد و باعث سردرگمی خزنده موتور جستجو می شود.
متعارف سازی به صفحه اول
یک اشتباه رایج این است که rel=”canonical ” را از تمام نتایج صفحه‌بندی شده به صفحه اصلی سری نشان دهید.
برخی از افراد ناآگاه سئو این را به عنوان راهی برای تثبیت قدرت در سراسر مجموعه صفحات به صفحه اصلی پیشنهاد می کنند، اما این اطلاعات نادرست است.
متعارف سازی نادرست در صفحه اصلی این خطر را دارد که موتورهای جستجو را به اشتباه هدایت کند تا فکر کنند شما فقط یک صفحه از نتایج دارید.
سپس Googlebot صفحاتی را که بیشتر در طول زنجیره ظاهر می شوند ایندکس نمی کند و سیگنال های محتوای لینک شده از آن صفحات را تایید نمی کند.
شما نمی خواهید صفحات محتوای دقیق شما به دلیل مدیریت ضعیف صفحه بندی از فهرست خارج شوند.
هر صفحه در یک سری صفحه بندی شده باید دارای یک مرجع متعارف باشد، مگر اینکه از تمام صفحه نمایش استفاده کنید.
اگر از rel=canonical به اشتباه استفاده کنید و این احتمال وجود دارد که Googlebot سیگنال شما را نادیده بگیرد.
صفحات صفحه بندی شده ی Noindex
یک روش کلاسیک برای حل مسائل صفحه‌بندی، تگ روبات noindex بود تا از نمایه شدن محتوای صفحه‌بندی شده توسط موتورهای جستجو جلوگیری کند.
صرفاً تکیه بر برچسب noindex برای مدیریت صفحه‌بندی منجر به نادیده گرفتن سیگنال‌های رتبه‌بندی از صفحات مؤلفه می‌شود.
با این حال، مشکل بزرگ‌تر در مورد این روش این است که یک noindex طولانی مدت در یک صفحه در نهایت باعث می‌شود گوگل لینکهای موجود در آن صفحه را فالو کند.
این می تواند باعث شود که محتوای لینک شده از صفحات صفحه بندی شده از فهرست حذف شود.
صفحه بندی و پیمایش بی نهایت یا بارگذاری بیش از اندازه
شکل جدیدتری از مدیریت صفحه بندی به این صورت است:
اسکرول بی نهایت، که در آن محتوا از قبل واکشی شده و به طور مستقیم به صفحه فعلی کاربر در حین اسکرول کردن به پایین اضافه می شود.
موارد بیشتری را بارگیری کنید، جایی که محتوا با کلیک روی دکمه "مشاهده بیشتر" ارائه می شود.
کاربران از این رویکردها استقبال می کنند، اما از Googlebot نه چندان
Googlebot رفتاری مانند اسکرول کردن به پایین صفحه یا کلیک کردن برای بارگذاری بیشتر را تقلید نمی کند. به این معنی که بدون کمک، موتورهای جستجو نمی توانند به طور موثر تمام محتوای شما را پایش کنند.
برای اینکه دوستدار سئو باشید، اسکرول بی نهایت خود را تغییر دهید یا صفحه بیشتری را به یک سری صفحه بندی شده معادل، بر اساس لینکهای لنگر قابل تجزیه و تحلیل با ویژگی های href ، که حتی با غیرفعال بودن جاوا اسکریپت قابل دسترسی است، تبدیل کنید.
همانطور که کاربر پیمایش می کند یا کلیک می کند، از جاوا اسکریپت برای تطبیق URL در نوار آدرس با صفحه صفحه بندی شده مؤلفه استفاده کنید.
علاوه بر این، یک pushState را برای هر اقدام کاربر که شبیه یک کلیک یا چرخاندن فعال صفحه است، اجرا کنید. شما می توانید این قابلیت را در نسخه ی نمایشی ایجاد شده توسط جان مولر بررسی کنید.
اساساً، شما همچنان در حال اجرای بهترین روش سئو توصیه شده در بالا هستید، فقط عملکردهای تجربه کاربری اضافی را در بالا اضافه می کنید.
مسدود کردن یا محدود کردن تجزیه و تحلیل صفحه بندی
برخی از متخصصان سئو توصیه می کنند که با مسدود کردن گوگل از تجزیه و تحلیل URL های صفحه بندی شده، به طور کلی از مشکل مدیریت صفحه بندی اجتناب کنید.
در چنین حالتی، می‌خواهید نقشه‌های سایت XML به خوبی بهینه‌سازی شده داشته باشید تا اطمینان حاصل شود که صفحات لینک داده شده از طریق صفحه‌بندی شانس ایندکس شدن را دارند.
سه راه برای مسدود کردن خزنده موتور جستجو وجود دارد:
راه نامناسب: nofollow را به تمام لینک هایی که به سمت صفحات صفحه بندی شده هستند اضافه کنید.
راه مناسب تر: از robots.txt غیر مجاز استفاده کنید.
روشی که نیازی به توسعه نیست: پارامتر صفحه صفحه‌بندی شده را روی «Paginates » تنظیم کنید و Google «بدون URL » را در کنسول جستجوی Google بخزد.
استفاده از یکی از این روش ها برای جلوگیری از تجزیه و تحلیل موتورهای جستجو در URL های صفحه بندی شده:
موتورهای جستجو را از تشخیص سیگنال های رتبه بندی صفحات صفحه بندی شده متوقف کنید.
از انتقال ارزش لینک داخلی از صفحات صفحه بندی شده به صفحات محتوای مقصد جلوگیری کنید.
مانع از توانایی Google برای کشف صفحات محتوای مقصد شما شود.
مزیت آشکار این است که در بودجه تجزیه و تحلیل صرفه جویی می کنید.
در اینجا هیچ درست یا غلط روشنی وجود ندارد. شما باید تصمیم بگیرید که اولویت وب سایت شما چیست.
شخصاً، اگر بخواهم بودجه تجزیه و تحلیل را در اولویت قرار دهم، این کار را با استفاده از صفحه‌بندی در کنسول جستجوی Google انجام می‌دهم، زیرا انعطاف‌پذیری بهینه برای تغییر نظر شما را دارد.
ردیابی تاثیر KPI صفحه بندی بنابراین اکنون می‌دانید که چه کاری باید انجام دهید، چگونه تأثیر مدیریت صفحه‌بندی بهینه‌سازی را دنبال می‌کنید؟
ابتدا، داده‌های معیار را جمع‌آوری کنید تا بفهمید چگونه صفحه‌بندی فعلی شما بر SEO تأثیر می‌گذارد.
منابع KPI می تواند شامل موارد زیر باشد:
فایل های گزارش سرور برای تعداد تجزیه و تحلیل صفحه صفحه بندی شده.
سایت: اپراتور جستجو (به عنوان مثال site:example.com inurl:page ) برای درک اینکه گوگل چند صفحه صفحه بندی شده را فهرست کرده است.
گزارش تجزیه و تحلیل کنسول جستجوی گوگل توسط صفحات حاوی صفحه بندی فیلتر شده است تا تعداد نمایش ها را درک کند.
گزارش صفحه باز شده Google Analytics توسط URL های صفحه بندی شده برای درک رفتار در سایت فیلتر شده است.
اگر مشکلی دیدید که موتورهای جستجو در صفحه بندی سایت شما برای رسیدن به محتوای شما تجزیه و تحلیل کرده اند، ممکن است بخواهید لینکهای صفحه بندی را تغییر دهید.
پس از راه‌اندازی بهترین روش صفحه‌بندی، این منابع داده را مجدداً بررسی کنید تا موفقیت تلاش‌های خود را اندازه‌گیری کنید.
