سئوی فنی به عنوان یک ضرورت، و نه یک انتخاب

سئو از دهه گذشته تا کنون، بیش از هر کانال بازاریابی دیگری تغییر کرده است. از طریق تحولات الگوریتمی متوالی، سئو همچنین پایه و اساس یک استراتژی دیجیتال به شمار می رود؛ به گونه ای که 51 درصد از ترافیک های آنلاین از طریق جستجوی ارگانیک به وب سایت ها می رسد.

سئو یک جریان اصلی به شمار می رود.

با این حال، باید این واقعیت را نیز در نظر بگیریم که سئو به مهارت ها و رویکردهای جدیدی برای موفقیت در دنیای امروز با رقابت های فزاینده نیاز دارد. با افزایش بیش از 5000 دستگاه ادغام شده در موتور جستجوی گوگل و جستجوی صوتی، نقاط کانونی جستجو غیرمتمرکز شده اند.
همانطور که می دانیم، مدت هاست که صفحات ثابت نتایج موتورهای جستجو SERP از بین رفته است و جستجوهای پویا و بصری جایگزین آن شده است. این تحول، تأثیر بسیار مهمی بر سازمان ها دارد، زیرا سئو یک رشته مشترک به شمار می رود که برای دستیابی به نتایج مطلوب، نیازمند ترکیبی از تخصص های متعدد می باشد.

در قلب سئو، حوزه سئوی فنی نهفته است، که پایه و اساس هر استراتژی موفقی است.

تاریخچه مختصری پیرامون سئوی فنی

همه راه ها به تکنیک ها مرتبط هستند، این نحوه استفاده از مهارت ها است که تغییر کرده است.

اوایل دهه 80 (2000)
سئوی تکنیکی و توسعه وب با یکدیگر همسو هستند. اطمینان از اینکه کد یک سایت قابل مشاهده و نمایه شدن باشد، بسیار مهم است.

اواسط دهه 80 (2000)
تدابیر مرتبط با کلاه سیاه مانند پر کردن کلمات کلیدی و خرید لینک همچنان عملکرد سئو را افزایش می دهند.
الگوریتم های گوگل قادر به حفظ سرعت خود با تکنیک های جدید دستکاری رتبه بندی نیستند.

اواخر دهه 80 (2000)
تکنیک های کلاه سیاه دیگر چندان موثر نیستند، زیرا گوگل 10 تا مورد برتر را نشان می دهد. سئو به جریان اصلی تبدیل شده و بازرایان به استراتژی های جدید نیاز دارند تا 10 نتیجه برتر را ارائه دهند.

اوایل دهه 90 (2010)
گوگل به شدت محتوای ضعیف و بک لینک های با کیفیت پایین را تحت فشار قرار می دهد و طیف گسترده ای از جریمه های رتبه بندی را اعمال می کند.

اواسط دهه 90 (2010)
سئو و محتوا از همگرایی 10 شروع می شود، زیرا سئو کاران بر ارائه تجربیات عالی سایت متمرکز هستند. خلاقیت به اندازه دانش فنی ضروری است. سئو کاران 10 کار برتر را با شبکه های اجتماعی و ویدئوها آغاز می کنند.

1394-1395 (2015-2016)
ایده SERP به طور کلی کشف محتوا را در دستگاه ها و پلتفرم ها تغییر می دهد.

1396 (2017)
جستجوی صوتی و کمک کننده های دیجیتال به تودهی بحرانی می رسند. استفاده از موبایل از دسکتاپ پیشی می گیرد.

1397-1399 (2018-2020)
جستجو در همه جا کاربردی شده است. اینترنت اشیاء به طور حقیقی اوج گرفته و سئوکاران باید برای همه چیز و همه جا بهینه سازی را ارائه دهند.

سئو همواره مستلزم هدایت ترافیک با کیفیت بالا از طریق جستجوهای ارگانیک است. ابزارهای دستیابی به این هدف از روزهای اولیه ی توسعه ی سئو و زمانی که مهارت های فنی غالب بودند، به طور قابل توجهی تغییر کرده است.
قابلیت خزش (Crawlability) در آن زمان، همانند امروز، مهم‌ترین نکته در تنظیم استراتژی سئو بود.
محتوا یک وسیله ای برای گنجاندن کلمات کلیدی و بهبود رتبه بندی تلقی می شد. این مسئله در طول زمان تکامل یافت و بر اساس نوآوری اصلی اولیه گوگل در استفاده از لینک ها برای ارزیابی و رتبه بندی محتوا، لینک سازی را در بر گرفت. اما در طی این مدت، هدف بازاریابان، یعنی جذب ترافیک جستجوی ارگانیک که در وب سایت آنها دگرگون شده، ثابت مانده است. در نتیجه، ما با یک رقابت فزاینده روبرو بودیم و برخی از بازاریابان برای به دست آوردن رتبه های جستجوی بالا، به هرکاری که می شد دست زدند.
به محض اینکه در گوگل تکنیک پنهان کردن کلمات کلیدی لو رفت و موتور جستجو آنها را کنار گذاشت، متخصصان سئوی کلاه سیاه، به منظور دستکاری رتبه‌بندی خود، به خرید لینک روی آوردند. به‌روزرسانی‌های الگوریتم پاندا و پنگوئن به بسیاری از این تاکتیک‌های تیره (غیر اخلاقی) پرداختند و حتی (به طور خلاصه) بحث در مورد اینکه آیا سئو نابود شده است یا نه، تا مدتی مطرح بود.

اما این سوال به یک نکته کلیدی توجه نداشت. تا زمانی که مردم از جستجو به عنوان وسیله ای برای دریافت و جمع آوری اطلاعات استفاده می کنند، سئو به بقای خود ادامه خواهد داد. با استقبال از سئوی مدرن، به ویژه همگرایی آن با بازاریابی محتوا، این بحث ها نیز به خاطرات پیوستند.
این صنعت از فزونی جستجوها به قدرت رسیده و اکنون بهترین استراتژی‌ها برای آن، افزایش و فراوانی جستجو ها است.

در این فرآیند، سئو از یک رشته کاملاً منطقی به یک فرایند کاملا خلاقانه همچون کارکرد " نیم کره سمت راست مغز" تبدیل شده است. این امر شکل و فرم در بخش‌های سئو را تغییر داده و خواستار همکاری با سایر بخش‌های بازاریابی دیجیتال شده است.
امروزه سئوی فنی به نوبه خود، بهترین شیوه های موتور جستجو را در بر می گیرد و امکان دستکاری در آن وجود ندارد. این تخصص هرگز از بین نمی رود اما همواره شاهد نوزایی و دگرگونی های مختلفی بوده، زیرا بازاریابان برتر نیز متوجه شده اند که این قابلیتها منجر به ارتقای عملکرد و همچنین انطباق خزندگی خواهد شد.

چهار زمینه کلیدی در این رابطه عبارتند از:

• محتوای سایت: اطمینان از اینکه محتوا می تواند توسط تمامی موتورهای جستجوی اصلی بررسی شده و نمایه شود، به طور ویژه باید در محتوای وب سایت امکان استفاده از تجزیه و تحلیل تاریخچه دسترسی ها برای تفسیر الگوهای دسترسی و داده های ساختاریافته جهت بهبود دسترسی کارآمد به عناصر محتوا فراهم باشد.
• ساختار: ایجاد سلسله مراتب در سایت و ساختار URL که به موتورهای جستجو و کاربران اجازه می دهد تا به مرتبط ترین محتوا دست یابند. این مسئله همچنین باید تعادل در لینک داخلی به سایر محتوا را از طریق سایت تسهیل کند.
• تبدیل: شناسایی و رفع هرگونه انسدادی که مانع از فعالیت کاربران در سایت می شود باید بررسی شود.
• عملکرد: یک پیشرفت کلیدی، باید شامل تکامل سئوی فنی به یک تخصص مرتبط با عملکرد باشد. البته همواره همینطور بوده است، اما بازاریابان از تمامی اقشار متوجه شده اند که سئوی فنی چیزی فراتر از فعالیتهایی مانند "خانه داری" است. مد نظر قرار دادن سه حوزه بالا منجر به عملکرد بهتر سایت از طریق جستجو و کانال های دیگر نیز خواهد شد.

در این زمینه، میتوان این سوال را مطرح کرد که آیا «سئو» یک طبقه‌بندی مناسب برای کارهای دیگری که انجام می‌دهیم تلقی می شود یا خیر؟

رویکردی نوین بر سایت، جستجو و بهینه سازی محتوا

اصطلاح "بهینه سازی موتور جستجو" مسلماً دیگر کاربرد زیادی ندارد، زیرا ما اقدامات خود را به بازاریابی محتوا، بهینه سازی نرخ تبدیل و تجربه کاربر بسط داده ایم.

اقدامات ما شامل موارد زیر است:

• بهینه سازی سایت برای کاربران
• اطمینان از دسترسی به محتوا برای تمامی موتورهای جستجوی اصلی و شبکه های اجتماعی.
• ایجاد محتوایی که مخاطبان مناسب را در چندین کانال بازاریابی جذب کند.

بر اساس تحقیقات BrightEdge، تنها 3٪ از 250 بازاریاب مورد بررسی معتقدند که سئو و محتوا، زمینه های جداگانه ای از یکدیگر هستند.بنابراین، ما باید به این مجموعه مهارت‌ها به‌عنوان بهینه‌سازی سایت، جستجو و محتوا نگاه کنیم، به‌ویژه که نقش یک موتور جستجو فراتر از 10 پیوند آبی قدیمی در حال تکامل است.
مسئولیت ما این است که در پاسخ به جستجو های دائما در حال تغییر مصرف کنندگان که نیاز شان را جستجو می کنند، حضور پیدا کنیم. این تصویری مناسب از یک کانال بازاریابی را ارائه می دهد که نقش محوری فزاینده ای در استراتژی دیجیتال و کسب و کار ایفا می کند.
از این گذشته، هنگامی که روندهای تکنولوژیکی اصلی توسعه می یابند، متخصصان فنی سئو اغلب در خط مقدم نوآوری قرار دارند. به نظر می رسد که این امر با پیشرفت های اخیر صنعت، بیش از پیش تقویت شود.
اکنون که پروژه های AMP و PWA در مرکز توجهات قرار دارند، برندها باید اطمینان حاصل کنند که حضور آنها در وب بالاترین استانداردها را برآورده می‌کند تا همگام با مصرف‌کننده ی امروزی باشد.
ایجاد صفحات بهینه شده برای دستگاه های همراه که در قالب پروژه mobile-first بدان پرداخته می شود پیامدهای بزرگی برای نحوه تعامل ما با مخاطبان دارد، اما این فقط یکی از ملاحظات فنی به شمار می رود. PWA ها به زودی به گوگل کروم دسکتاپ می پیوندند، که تجلی دیگری از رویکرد "اول موبایل" به تجربیات سایت است و همه ما نیاز به اتخاذ آن داریم.
بررسی این استدلال که تمامی این موارد به طور منحصر به فرد تحت عنوان "بهینه سازی موتور جستجو" قرار دارند، کار دشواری است، و با این حال احتمالاً این متخصصان سئو هستند که منجر به تغییر در سازمان مربوطه می شوند.
سازمان ها باید دید فراتری از موتورهای جستجو داشته و راه های جدیدی را تصور کنند که بواسطه ی آن، محتوای آنها بتواند توسط مشتریان کشف شود.
اگر می‌خواهیم از پتانسیل کامل گرایش‌های کنونی مصرف‌کننده بهره ببریم، به رویکرد متفاوتی برای سئو نیاز خواهیم داشت. این رویکرد باید گسترش یابد تا تجربه ی بهینه‌سازی سایت و همچنین تکنیک‌های سنتی سئو را در بر گیرد.
برای کسانی که خود را سریع وفق می دهند، فرصت های جدید فراوانی وجود دارد. فرآیندی که می تواند با ایجاد یک محیط کاری مشترک تسریع گردد.

6 رویکرد (کلاه) فکری و سئو

با نامگذاری رویکردهای فکری در سئو، واضح است که سئو هرگز در خلاء وجود نداشته است. از همزیستی اولیه آن با توسعه وب تا همگرایی روزهای آخر آن با محتوا، سئو همیشه در صدر کاربردها قرار داشته است. بنابراین، در نظر گرفتن چارچوب هایی که می توانند این ایده را زنده نگه داشته و مهارت های تخصصی مورد نیاز برای یک کمپین مدرن جستجوی ارگانیک را گرد هم بیاورند، مفید خواهد بود. معمولاً در سئو فقط در مورد کلاه سیاه و کلاه سفید صحبت می شود (گاهی هم رنگ خاکستری)، اما رویکرد شش کلاه فکری Edward de Bono می تواند ساختارهای جدیدی را به این تعامل اضافه کند. هر کلاه نشان دهنده شیوه ای از تفکرات جداگانه بوده و عملکردهای مختلف مورد نیاز برای دستیابی به نتایج موفق را از هم تفکیک می کند. اینها می توانند بخش هایی کاملاً متفاوت، افراد مختلف یا حتی ذهنیت های متفاوت برای یک فرد باشند.
هدف از این دسته بندی، بهبود فرآیند مشارکتی است، اما همچنین با نزدیک شدن به هر چالشی از تمامی جهات قبل از پیشرفت، باید خطاپذیری در ذهنیت را نیز از بین ببرد.

کلاه سفید

یک اصطلاح شناخته شده برای اکثر متخصصان سئو بود، و تفکر کلاه سفید در این زمینه صرفاً به حقایق، آمار و نقاط داده ها بستگی دارد. این تفکر، عینی ترین راه برای نزدیک شدن به یک موقعیت است.
چه کسانی این کلاه را بر سر دارند؟
تحلیلگران داده و متخصصان تجزیه و تحلیل معمولاً این رویکرد را اتخاذ می کنند.
چرا این رویکرد برای سئو ضروری است؟
نگاه صرف به داده ها، یک نقطه شروع عالی برای بحث بوده و همه را بر روی حقایق عینی و عملکرد بین کانالی متمرکز می کند. البته در این تفکر، داده های بدون زمینه بی معنی هستند، بنابراین این رویکرد به تنهایی فاقد رنگ مورد نیاز برای درک مصرف کنندگان است.

کلاه زرد

رویکرد کلاه زرد با تمرکز بر مزایای بالقوه ای که ممکن است یک استراتژی برای برندها و مصرف کننده به همراه داشته باشد، خوش بینی را به ارمغان می آورد.
چه کسانی این کلاه را بر سر دارند؟
هر شخصی می تواند خوش بین باشد؛ و بنابراین این می تواند طرز فکری باشد که همه طرف ها برای یک دوره زمانی آن را اتخاذ می کنند. به همین ترتیب، این می تواند به عنوان یک مسئولیت به یک نفر واگذار شود. البته نکته کلیدی در آن، حفظ ساختار است.
چرا این رویکرد برای سئو ضروری است؟
همه ی ما تمایل داریم ایده های زیادی داشته باشیم، بنابراین به راحتی می توان برخی از آنها را قبل از اینکه پتانسیل کامل شان کشف شود کنار گذاشت. در نظر گرفتن یک دیدگاه جایگزین، امکان کاوش کامل یک ایده را فراهم می کند، حتی اگر تنها برخی از اجزای آن را حفظ نماید.

کلاه سیاه

کلاه سیاه مختص کارشناسان بدبین در سئوی پیشرفته است، اما این مفهوم در این زمینه خاص ارزش دارد. ما می‌توانیم از این تفکر به جای رویکرد «وکیل مدافع شیطان» استفاده کنیم، که در آن یک فرد به طور هدفمند تنها به موانع و خطرات پروژه اشاره می‌کند.
چه کسانی این کلاه را بر سر دارند؟
درواقع هیچ کس! اما بهتر است از خطرات افرادی که راه حل های سئو را ارائه می دهند و شفافیت کمی در مورد چگونگی تحقق آن ارائه می دهند آگاه باشید. مراقب حملات منفی سئو باشید.

کلاه قرمز

رویکرد کلاه قرمز به احساسات و عواطف مربوط می شود که اغلب بر اساس واکنش درونی به یک ایده است. این رویکرد می تواند برای یک پروژه دیجیتال بسیار مفید باشد، زیرا گاهی اوقات می توانیم در تفکر مبتنی بر داده های خود، بیش از پیش منطق به خرج دهیم.
چه کسانی این کلاه را بر سر دارند؟
انتساب این رویکرد به فردی که از نزدیک با مخاطبان مورد نظرش کار می کند، یا بسیاری از داده های مخاطبش را تجزیه و تحلیل و تفسیر می کند، می تواند مفید باشد.
چرا این رویکرد برای سئو ضروری است؟
اولین برداشت ها دقیقا زمانی اهمیت می یابند که برای توجه حیاتی و رو به کاهش مصرف کننده در رقابت باشد. کمپین‌های بازاریابی محتوا می‌توانند به شیوه ی انجام صحیح این کار بستگی داشته باشند، بنابراین ارزش دارد که گاهی به ندای غریزه ی خود نیز گوش کنید.

کلاه سبز

کلاه سبز خلاقیت و خودانگیختگی را در فرآیند های تکنیکی به ارمغان می آورد و در صورت امکان از منظری جدید با چالش ها مقابله می کند. زمانی که دیگران موانع را می بینند، این رویکرد فرصت های جدید را خواهد دید.
چه کسانی این کلاه را بر سر دارند؟
هر شخصی می تواند به نوبه ی خود خلاق باشد. با این حال، ممکن است بهتر باشد این نقش را به فردی بسپارید که احساس نزدیکی به واسطه اشتراک گذاری ایده های خود به صورت گروهی دارد و به راحتی ناامید نمی‌شود.
چرا این رویکرد برای سئو ضروری است؟
بهترین روش‌ها در خلاقیت ها پدیدار می شوند، اما آن‌ها تا بخشی از مسیر ما را همراهی خواهند کرد. این رویکرد ها یک نیروی تسطیح کننده به شمار می روند. ایده های جدید چیزی است که تفاوت ها را در واقعیت ایجاد می کنند. در هر صنعتی، به اندازه صنعت ما، مسیرهای زیادی وجود دارد که هنوز باید کشف شوند. رویکرد کلاه سبز در تلاش است تا آن عنصر نوآوری را به بحث و بررسی بگذارد.

کلاه آبی

کلاه آبی فرآیند تفکر را سازماندهی کرده و مسئولیت نهایی را برای گرد هم آوردن رشته های مختلف در یک کل منسجم بر عهده می گیرد.
چه کسانی این کلاه را بر سر دارند؟
رهبر پروژه یا نزدیک‌ترین فرد به اهداف تعیین شده، می‌تواند به متمرکز کردن تمامی موارد کمک کند. مدیران پروژه نیز به این رویکرد و نقش، تمایل نشان می دهند.
چرا این رویکرد برای سئو ضروری است؟
سئو مجموعه ای از رشته های متنوع است که این نقش را ضروری می کند. برای به حداکثر رساندن فرصت جستجوی ارگانیک، بخش‌های مختلف باید به طور مداوم در کنار هم فعال باشند و رویکرد کلاه آبی این همکاری را ادامه خواهد داد.

کلاه یک اصطلاح و یا واقعیتی اختیاری است، اما ممکن است به اتخاذ این رویکرد کمک کند.
صرف نظر از این مسائل، این روش های تفکر در هر سازمانی دارای طیف وسیعی از مزایایی است که عبارتند از:

• فرصت هایی برای ادغام کارکردهای دیجیتال بیشتر در فرآیند سئو.
• روش هایی برای یادگیری مهارت های جدید، هم از طریق انجام و هم از طریق مشاهده.
• ادغام بیشتر بهترین شیوه های سئو در کانال های دیجیتال.
• ایفای نقش محوری برای سئو، بدون کاهش اهمیت سایر متخصصان.

دلایل اهمیت سئوی فنی نسبت به گذشته:

سئو به عنوان بخشی از یک واقعیت بزرگ و تکامل یافته است و مهارت های فنی باید به شیوه ای متفاوت در آن اعمال شوند.
در هر صورت این قابلیت، به یک کانال دیجیتال بسیار پیچیده تر و ظریف تر گسترش یافته است که از دسته "بهینه سازی موتور جستجو" پیشی گرفته است.
مبانی اصلی جستجوی ارگانیک به طور استوار همواره برپا بوده، و با سئوی فنی که به عنوان یک محرک برای عملکرد وب، تلفن همراه و دستگاه ها تدوین شده است، ادغام می گردد.
متخصصان سئو اغلب در خط مقدم نوآوری های تکنولوژیکی هستند و بعید به نظر می رسد که در دنیای جستجوی صوتی، ابزارهای کمکی دیجیتال و برنامه های پیشروی وب دچار تغییر شود.
اگر بخواهیم این فرصت را به حداکثر برسانیم، اتخاذ رویکردهای جدید الزامی است. این امر با تعریف دقیق سئو شروع می‌شود و به روش‌هایی که ما در سازمان‌هایمان همکاری می‌کنیم بسط می‌یابد.
سطوح هوشمندی و تکنیکی مورد نیاز برای موفقیت نسبت به به سطح قبلی خود تغییرات زیادی داشته است.
با این حال، اینکه کجا و چگونه باید این دانش را به کار برد، کلید موفقیت فنی است. بدین منظور باید مهارت های خود را بر روی بهینه سازی موارد متمرکز کنید:

• وبسایت تان.
• • دستگاه های موبایل و دسکتاپ.
• • برنامه های موبایل
• • جستجوی صوتی.
• • VR.
• • نمایندگی ها.
• • موتورهای جستجوی موضوعی (نه تنها گوگل، بلکه سایر وبسایت ها مانند آمازون را در نظر بگیرید).

تحولات هوش مصنوعی برای کمک به پیشرفت خود بیش از گذشته به کمک متخصصان فنی سئو و دانشمندان داده نیاز خواهد داشت.
اگر اکنون اقدام کنید و دیدگاه متفاوت تری در مورد نقش خود داشته باشید، جستجوی ارگانیک می‌تواند نقش اصلی را هم در استراتژی کسب‌وکار و هم در بازاریابی دیجیتال متقابل ایفا نماید.