راهکار استفاده از کلمات کلیدی طولانی برای هدف گذاری سئو

از مزایای یافتن عبارات جستجو با هدف گذاری دقیق همراستا با هدف خودتان آگاه شوید. در این مقاله می خوانید چگونه کلمات کلیدی طولانی بیابید و از آنها به نفع خود استفاده کنید.

راهکار استفاده از کلمات کلیدی گسترده و مستقل متعلق به گذشته است. در سال 1400 (2021)، ترکیب تمرکز گوگل بر تجربه و هدف کاربر، در کنار افزایش جستجوی محاوره‌ای و برنامه‌هایی مانند جستجوی صوتی، به این معنی است که راهکار استفاده از کلمات کلیدی طولانی در سئو از همیشه حائز اهمیت تر است.

سال‌ها پیش، یافتن کلمات کلیدی بلند و کم جستجو، احتمالا اتلاف وقت و انرژی به نظر می رسید.

با این حال، بنا به جمله ای در سایت ThinkwithGoogle:

اگر از راهکار کلمات کلیدی بلند در سئو استفاده نکنید، این موقعیت را از دست می دهید.

تحقیق درباره کلمات کلیدی طولانی در دسترس، با هدف یافتن کلمات کلیدی کم رقابت با نرخ تبدیل بالا و استفاده از این کلمات کلیدی طولانی برای ارتقاء محتوای تولیدی، مطمئنا آسان نخواهد بود.

این راهنما به شما نشان می دهد که چگونه این کار را انجام دهید.

کلمات کلیدی بلند(طولانی) چیست؟

کلمات کلیدی طولانی، یعنی عبارات جستجوی کاملا هدفمند، که دقیقا منطبق بر هدف جستجو کننده باشند. این کلمات کلیدی معمولاً دارای حجم جستجوی کم، رقابت کم و نرخ تبدیل بالا هستند.

ما این کلمات کلیدی را دُم بلند (طولانی) می نامیم زیرا اگر بخواهید کلمات کلیدی خود را بر اساس حجم جستجوی آنها ترسیم کنید، این کلمات در انتهای "دُم بلند" منحنی تقاضای جستجو قرار می گیرند، به این معنی که افراد کمی هر ماه این عبارات را جستجو می کنند.

با این حال، علیرغم پایین بودن حجم جستجو، رتبه‌بندی کلمات کلیدی طولانی‌تر اغلب آسان‌تر است و نسبت به کلمات کلیدی اولیه، بیشتر منجر به تبدیل ترافیک می‌شوند.

به این دلیل که کلمات کلیدی طولانی مبتنی بر هدف هستند و نیاز مشتری را واضح به شما منتقل می کنند و شما می توانید آن را حل کنید.

وقتی هدف جستجو را بفهمید، می توانید محتوایی ایجاد کنید که به طور خاص به درخواست و تبدیل آنها منجر شود.

به عنوان مثال، کاربری که [کفش نایک ایرمکس 270] را جستجو می‌کند، هدف واضحی برای خرید دارد. در مقایسه، جستجو برای [کفش یا مربی] خیلی واضح نیست.

کاربر ممکن است به دنبال اطلاعات بیشتر در مورد کفشهای تخفیف دار است، یا در جستجوی مارکهای مختلف، یا کلا دنبال چیز خاصی نباشد.

توجه داشته باشید که طول واقعی این کلمات کلیدی از نظر فنی مهم نیست. کلمات کلیدی بلند به دلیل ویژگی خاص خود حداقل سه کلمه طولانی هستند، اما جستجوهای دقیق کم حجم که تنها یک یا دو کلمه طولانی هستند (مانند بسیاری از نام های تجاری) نیز جزو کلمات کلیدی بلند در نظر گرفته می شوند.

چرا کلمات کلیدی بلند در سئو مهم هستند؟

بیایید یک آزمایش اجتماعی انجام دهیم: همین الان وارد حساب Google Search Console خود شوید و عبارات جستجو را مرور کنید. چی میبینی؟ من حاضرم شرط ببندم که بیشتر اصطلاحاتی که برای آنها رتبه بندی می کنید، بلند هستند.

با توجه به تجزیه و تحلیل Backlinko از 306 میلیون کلمه کلیدی، 91.8٪ از تمام سوالات مورد جستجو، کلمات کلیدی طولانی هستند.

حالا تصور کنید اگر تمام آن سوالات بسیار هدفمند، سرنخ های جدید را مستقیماً تبدیل به دارایی های منجر به ترافیک بالا کنند، چه کارهایی که می شود انجام داد.

سه مزیت اصلی برای هدف قرار دادن این کلمات کلیدی دقیق وجود دارد:

1. رقابت کمتر

کلمات کلیدی طولانی مختص کسب و کار و جایگاه شما هستند و در نتیجه حجم جستجو کم است و نکته مثبت این کلمات هدفمند این است که لازم نیست تلاش زیادی برای رتبه بندی آنها انجام دهید.

در صورتی که عبارات هدف شما به اندازه کافی خاص باشند، با رعایت چند سئوی ساده در صفحه و ساخت لینک، قطعا صفحات فرود شما پر ترافیک خواهد شد.

2.امکان تبدیل بیشتر

کمی تحقیق کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کند تا هدف جستجو را کشف کنید.

با هدف جستجو، می‌توانید عباراتی را شناسایی کنید که نشان می دهد خریدار قصد خرید دارد یا به دنبال اطلاعات بیشتر است.

شما می توانید از این دانش برای ایجاد سرنخ های بسیار مفید در مسیر فروش خود و تکمیل تلاش های بازاریابی محتوای خود استفاده کنید.

3. برای بهینه سازی جستجوی معنایی، محاوره ای و صوتی به شما کمک می کند.

کلمات کلیدی بلند، بخش جدایی ناپذیر بهینه سازی در جستجوی معنایی هستند.

ما در عصری زندگی می کنیم که روزانه 55 درصد افراد بزرگسال از جستجوی صوتی استفاده می کنند.

هنگامی که این کاربران در این پلتفرم‌ها سوال خود را وارد می کنند، از سوالات کلیدی طولانی مانند (بهترین رستوران شیشلیک اطراف کدام است؟) یا از جملات دستوری با هدف واضح مثل ( قیمت لباس‌های هاکوپیان و ناوالس را مقایسه کنید.) استفاده می‌کنند.

سعی کنید هدف پشت سؤالات جستجوی صوتی و گفتاری طبیعی را پیش بینی کنید تا بتوانید در مورد کسب و کار و خدمات خود پاسخ هایی ارائه دهید و بتوانید این عبارات کلیدی طولانی را بهتر هدف قرار دهید.

به یاد داشته باشید، اگر کلمات کلیدی با قابلیت تبدیل بالا را حتی زمانی که تراکم جستجو کم است، هدف قرار دهید، این کلمات کلیدی همچنان می توانند برای کسب و کار شما بسیار ارزشمند باشند.

چگونه کلمات کلیدی طولانی را پیدا کنیم؟

رتبه بندی برای کلمات کلیدی طولانی مناسب ممکن است از طلای باارزش بهتر باشد.

کشف کلمات کلیدی جدید طولانی آسان است و می توانید در عرض چند دقیقه لیست قابل توجهی ایجاد کنید.

ابتدا کلمات کلیدی طولانی را که می‌دانید ایجاد رتبه‌ می‌کنند، از کنسول جستجوی خود بگیرید.

اکنون از همان اطلاعات برای کمپین های تبلیغات پولی، صفحه فیس بوک، حساب توییتر، ویدیوهای یوتیوب، اینستاگرام و هر معیار دیگری که فکر می کنید ممکن است عبارات جدیدی را نشان دهد، استفاده کنید.

در مرحله بعد، سعی کنید کلمات کلیدی طولانی جدیدی را در حوزه خود پیدا کنید که بتوانید برای آنها ایجاد رتبه کنید. در اینجا نحوه ایجاد لیستی به صورت دستی از کلمات کلیدی طولانی بالقوه آمده است:

فهرستی از کلمات کلیدی کوتاه اولیه تهیه کنید. از ابزار برنامه ریزی کلمات کلیدی برای ایجاد لیستی از کلمات کلیدی اولیه استفاده کنید اما سعی کنید از Google AdWords استفاده نکنید. اگرچه این ابزار رایگان برای تهیه فهرستی از اصطلاحات تجاری برای هدف گذاری بسیار عالی است، اما عامدا شما را از عبارات طولانی با حجم جستجوی کمتر دور می‌کند، که باعث می‌شود برای اهداف ما چندان مفید نباشد.

به پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل نگاه کنید. هر کلمه کلیدی کوتاه را در گوگل تایپ کنید و پیشنهادات تکمیل خودکار آن را یادداشت کنید.

پیشنهادات جستجوی مرتبط گوگل را جمع آوری کنید. به پایین صفحه نتایج جستجو بروید و جستجوهای مرتبط را یادداشت کنید.

برای Bing و سایر موتورهای جستجو که می‌خواهید برای آنها بهینه‌سازی کنید، همین روش را تکرار و نتایج را یادداشت کنید.

این کلمات کلیدی طولانی بالقوه را به لیست هدف خود اضافه کنید. تمام شرایط خود را گروه بندی و لیست خود را هرس کنید.

پیشرفت در فناوری سئو این مرحله تحقیقاتی را آسان می کند!

• حتی بهترین برنامه ها هم از طریق چندین موتور جستجو برای شما مرتب می شوند و ممکن است کلمات کلیدی طولانی که شما ندیده گرفته اید را به شما نشان دهند. بسیاری از برنامه های دیگر به طور مستقیم کلمات کلیدی طولانی را از طرف شما کشف و مرتب می کنند.

• اکنون که فهرستی جامع از همه کلمات کلیدی بالقوه خود دارید، زمان آن رسیده است که فهرست خود را هرس کنید. هر اصطلاحی را که به وضوح هدف کاربر را بیان نمی کند حذف کنید. به عنوان مثال، در "نتایج جستجوی مرتبط با کلمات کلیدی طولانی" که در بالا ذکر شده است، عبارت "کلمات کلیدی کوتاه" به اندازه کافی خاص نیست.

هنگامی که لیست خود را به قوی ترین کلمات انتخابی (شامل شش تا چند صد کلمه کلیدی طولانی) خلاصه کردید، آماده اید تا بهینه سازی صفحات خود و افزودن آنها به محتوای خود را شروع کنید.

نحوه ساخت محتوا حول کلمات کلیدی طولانی

اکنون که فهرستی از کلمات کلیدی طولانی را دارید که می توانید برای آنها بهینه سازی کنید، با این اطلاعات چه می کنید؟ پاسخ به این بستگی دارد که چه تعداد کلمات کلیدی طولانی را هدف قرار می دهید و موضوعات آنها چقدر به هم نزدیک هستند.

• عقل سلیم حکم می کند که اگر می توانید، برای هر کلمه کلیدی طولانی لازم است یک صفحه اختصاصی ایجاد کنید، که اگر بشود عالی است! اما این کار همیشه امکان پذیر نیست.
• هنگامی که شما صدها کلمه کلیدی طولانی مورد هدف دارید، به محتوایی غیر از محتوای مختص صفحات فرود، نیاز دارید که بتوانید آنها را برای کلمات کلیدی طولانی خود بهینه کنید.
• فهرست کلمات کلیدی طولانی بالقوه خود را به لیستی قابل فهم و سازماندهی شده بر اساس هدف جستجو کننده، تقسیم کنید.

برای مثال، اگر می‌خواهید کلمات کلیدی در مورد [هدفون هایی با قابلیت حذف نویز] را هدف قرار دهید، فهرست شما ممکن است به این صورت باشد:

سازماندهی موضوعی کلمات کلیدی، به شما امکان می دهد محل مناسب برای استفاده آنها را پیدا کنید.

اگر این محتوا از قبل در سایت شما وجود داشته باشد، ممکن است بتوانید این کلمات کلیدی طولانی را خود به خود در آن کپی کنید. اگر اینطور نیست، اکنون می دانید که قسمتهای بعدی این محتوا باید روی چه چیزی تمرکز کند.

هر زمان که محتوای جدیدی منتشر می کنید، لینک های داخلی را فراموش نکنید. این لینکها بهترین محل برای گنجاندن عبارات کلیدی طولانی هستند که به طور کامل در مورد آنها تحقیق کرده‌اید.

سخن آخر

اکنون می دانید که چگونه کلمات کلیدی طولانی را کشف کنید و از آنها به نفع خود استفاده کنید. اما به یاد داشته باشید: هدف گذاری کلمات کلیدی طولانی به اندازه محتوای شما قوی است.

در سال 1400 (2021)، اگر به عنوان یک مرجع در جایگاه خود شناخته نشدید، زمان آن رسیده است که شروع به ایجاد دارایی های با ارزش بالا، وبلاگ نویسی در مورد صنعت خود و بازنویسی نسخه وب خود کنید تا ارزش پیشنهاد منحصر به فرد خود (UVP) را به مشتریان خود منتقل کنید.

در حالی که محتوای خود را ایجاد می کنید و صفحات خود را برای گنجاندن کلمات کلیدی جدید خود بهینه می کنید، سنجش رتبه بندی و ترافیک خود را فراموش نکنید.

با انجام این کار، ممکن است عبارات کلیدی بیشتری را برای هدف گذاری کشف کنید، که به افزایش شهرت و ارتقاء سئوی صفحات شما کمک می کند.