چگونگی انجام تحقیق ریشه ای کلمات کلیدی: ابزارها و تکنیکهای کاربردی

تکنیک ها و ابزارهای جدید می توانند به شما کمک کنند تا به کلمات کلیدی پرکاربرد نگاه عمیق تری داشته باشید. در اینجا چند مورد خوب را بررسی می کنیم.

مشتریان واقعی چه چیزی را جستجو می کنند؟

این یک سوال ساده به نظر می آید، درست است؟ اما زمانیکه شروع به تحقیق در این مورد می کنید می بینید که همه چیز پیچیده می شود.

جستجوی خیلی زیاد یک کلمه یا عبارت به تنهایی، به این معنی نیست که آنها مشتریان شما هستند. وقتی جستجوی صوتی را نیز در نظر بگیرید، کل فرآیند تحقیق کلمه کلیدی، پیچیده‌ تر می‌شود.

درست است که یک گروه تحقیق پولی به ما بینشی در مورد کلمه کلیدی ''پول'' می دهد - آن کلمات کلیدی که به مشتری و/یا فروش تبدیل می شوند - اما بدانید راه های زیادی برای کشف آنچه مشتریان واقعی جستجو می کنند وجود دارد.

مسئولیت شما هدایت ترافیک واقعی به وب سایت مشتریانتان است. اما این کار تنها وظیفه شما نیست.

اگر حتی یک دقیقه سئو کار کرده باشید، سوالاتی را که پیش می آید می دانید:

این ترافیک چگونه در بازگشت سرمایه ما نقش دارد؟

آیا آن بازدیدکنندگان قابلیت تبدیل شدن به خریدار و فروش محصول را دارند؟

در سئو، شما می بینید که بازدیدکنندگان می توانند به مشتری و یا سرنخ فروش شما تبدیل شوند.

اینجاست که فرآیند تحقیق عمقی کلمه کلیدی می تواند به شما کمک کند.

سیر تکاملی کلمه کلیدی

ما در عصری هستیم که جستجوهای مبتنی بر هدف برای ما مهمتر از میزان بازدید کننده است.

همانطور که موتورهای جستجو برای درک بهتر کاربر تلاش می کنند، ما نیز باید به همان اندازه در مورد درک کاربر باهوش باشیم، به این معنی که باید چیزهای زیادی در مورد اهداف مشتریان خود بدانیم.

علاوه بر این، ما باید جستجوی صوتی را در نظر بگیریم و اینکه این جستجو چگونه بر ترافیک سایت ما تاثیر گذار است.

بسیاری از ما در حال حاضر در این مسیر هستیم، اما اگر می‌خواهید مهارت‌های تحقیقاتی خود را تقویت کنید، ابزارها و تاکتیک‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

در ادامه به برخی ابزارها و تکنیک‌های کاربردی موجود می پردازیم که می توانند بین کلمات کلیدی پرکاربرد و کلمات کلیدی هدف تفاوت قائل شوند که باعث بازدید علاقه مندان به وب سایت شما می شود.

1. انسان(های) مورد هدف خود را بشناسید

شما باید واقعاً مخاطب هدف خود را بشناسید.

جلوتر بروید و از سوالات احتمالی مشتریان و چگونگی توصیف مشکلاتشان آگاه شوید.

در بازاریابی باید روی حل مشکل تمرکز کنیم.

سئو همان بازاریابی است. این بدان معنی است که کلمات کلیدی مورد هدف و محتوا باید بر این مفهوم متمرکز شود.

تجزیه و تحلیل مخاطبان می تواند به شما کمک کند تا با انسان(های) مورد هدف خود آشنا شوید. این باعث می شود تحقیق کلمات کلیدی شما مرتبط تر با مخاطبینتان باشد.

2. فراتر از ابزارهای کلمات کلیدی سنتی بروید

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای ساده کردن فرآیند یافتن برخی کلمات و عبارات مناسب و پیشنهاد اصطلاحات مرتبط، عالی هستند، چون به تهیه لیست نهایی ما کمک می کنند.

با این حال، ابزارهای نه چندان معروف را فراموش نکنید.

Demographics Pro به گونه ای طراحی شده است که آمار دقیقی از مخاطبان رسانه های اجتماعی به شما بدهد، که به نوبه خود به شما این بینش را می دهد که چه کسی ممکن است برند یا محصولات شما را جستجو کند.

می توانید ببینید که مخاطبین شما به چه چیزی علاقه دارند و احتمالا به دنبال چه چیزی هستند.

این امکان شما را در مسیر درستی قرار می دهد تا بجای تمرکز بر کلماتی که شرکت شما معتقد است مردم استفاده می کنند، کلماتی را مورد هدف قرار دهید که مشتریان شما استفاده می کنند .

همچنین می‌توانید اطلاعات مخاطبان را در Audiense مشاهده کنید، که جزئیات افرادی را که می‌خواهید جذب کنید، ارائه می دهد. از طریق Audiense، حتی می‌توانید هشتگ‌ها و کلماتی را که مشتریانتان استفاده می‌کنند (که همان فرصتهای یافتن کلمات کلیدی است) را ببینید.

شما می توانید با استفاده از ابزار رایگان Social Searcher داده های مشابهی در مورد مشتریان احتمالی خود به دست آورید.

استفاده از آن سخت نیست - تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه(های) کلیدی خود را وارد کنید.

همچنین می توانید منبع و یا نوع پست را انتخاب کنید. می توانید پست های اخیر، کاربران، احساسات و حتی کلمات مرتبط را ببینید.

در اینجا نمونه ای از گزارش Social Searcher آورده شده است:

فرض کنید می خواهید ویدیوهایی را برای کلمات کلیدی خاصی ایجاد و بهینه کنید.

این ابزار به شما امکان می‌دهد تا بر اساس YouTube بتوانید آنچه را که قبلاً در آنجا وجود داشته ببینید و در مورد نحوه بهینه‌سازی ویدیوهای خود اطلاعاتی کسب کنید.

ابزار عالی دیگر Seed Keywords است.

این ابزار به خصوص زمانیکه با کلمات کلیدی خود مشکل دارید بسیار به درد بخور است.

با این ابزار میتوانید سناریویی از جستجوی خود تهیه و برای دوستان ارسال کنید.اگر در یک صنعت خاص هستید و یافتن کلمات کلیدی برایتان دشوار است،این روش کمک بزرگی است.

هنگامی که سناریوی جستجو را ایجاد کردید، لینکی دریافت می کنید که می توانید برای بقیه ارسال کنید.سپس کلماتی که آنها برای جستجو استفاده می کنند جمع آوری شده و در دسترس شما قرار می گیرند.این کلمات، همان کلمات کلیدی محتمل برای استفاده شما هستند.

3. کلمات کلیدی پرطرفدار را تعیین کنید

برای جذب ترافیک مرتبط و به موقع، باید کلمات کلیدی پرطرفدار را شناسایی کنید.

به عنوان مثال، اگر وب سایتی با محصولات یا خدمات فصلی را بهینه سازی می کنید، باید بدانید که مردم چه چیزی را چه زمانی جستجو می کنند.

در طول همه‌ گیری COVID-19،انواع کلمات کلیدی پر طرفدار وجود داشت که کلمات یا عبارات واضحی نبودند.

به عنوان مثال، مردم به دنبال اطلاعاتی برای جلوگیری از افزایش وزن و نحوه انتقال یک تیم کاری به یک محیط مجازی بودند.

Google Trends بهترین منبع برای یافتن این اطلاعات است.

در صورت امکان، حتماً بر اساس تاریخ و حتی مکان فیلتر کنید.

4. هدف را کند و کاو کنید

اکنون که کلمات مورد نظر برای هدف گذاری را یافتید، وقت آن است که یک قدم فراتر بروید.

گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر به شما ایده می دهد که چه نوع محتوا برای آن کلمات کلیدی رتبه بندی می شود.

به منظور ارائه یک مثال ساده (انواع دیگر هدف نیز در طول جستجو خریدار رخ می دهد)، اجازه دهید روی دو دسته اصلی از هدف تمرکز کنیم: خرید و آگاهی.

فرض کنید اصطلاح "قهوه ارگانیک" را هدف قرار داده اید:

بر اساس آنچه در نتایج می بینید، گوگل معتقد است که قصد جستجوگر می تواند خرید قهوه نسبتا خوب و یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن باشد.

در این حالت، صفحه‌ای که می‌خواهید بهینه‌سازی کنید، می‌تواند هر دو نیت را هدف قرار دهد.

این هم یک مثال دیگر:

در این سناریو، اگر کلمه کلیدی [حذف ایمن علف های هرز] را هدف قرار می دادید، صفحه ای را که اطلاعاتی ارائه می دهد (یا به عبارت دیگر، هدف "آگاهی" را برآورده می کند) ایجاد و/یا بهینه سازی می کنید.

بسیاری از ابزارها می توانند به شما کمک کنند تا تعیین کنید چه صفحاتی برای کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه بندی می شوند، از جمله SpyFu، SERanking و Semrush.

با یک کلیک ساده می توانید هدف صفحه را مشخص کنید.

5. از کلمات کلیدی به سوالات برسید

مردم سوالات را جستجو می کنند.

این سوالات خیلی با ارزش نیستند، اما ما باید روی همه فرصت های پاسخ به این سؤالات تمرکز کنیم.و البته، کلمات کلیدی طولانی را هرگز فراموش نکنید.

برخی از ابزارهای مورد علاقه من که در یافتن سؤالات کمک می کنند عبارتند از:

• AnswerthePublic
• Question Analyzer
• AlsoAsked.com

AnswerThePublic از فناوری پیشنهاد خودکار برای ارائه سؤالات و عبارات رایج مرتبط با کلمات کلیدی شما استفاده می کند.

این فناوری، داده ها روبه شکل تصویر ارائه می دهد که می تواند به شما کمک کند تا نگاه بهتری نسبت به موضوعات مورد جستجو داشته باشید.

با استفاده از این ابزار، لیستی از سؤالات را دریافت می کنید. داده هایی که به تصویر کشیده نشده اند در زیر نیامده اند:

Question Analyzer که BuzzSumo ارائه کرده است محبوب ترین سوالاتی را پیدا می کند که در انجمن ها و وب سایت ها از جمله Amazon، Reddit و Quora پرسیده می شود.

آیا می خواهید بدانید مردم در مورد "بازاریابی دیجیتال" چه می پرسند؟ می توانید آن اطلاعات را بدست آورید و بر اساس نوع سوال مرتب کنید:

AlsoAsked.com ابزار دیگری است که به شناسایی سوالات کمک می کند، و اطلاعات خود را بر اساس داده‌های ابزار گوگل People also Ask جمع آوری می کند.

این ابزار بینشی در مورد جستجوهای کلمات کلیدی طولانی و روابط بین موضوعات و سؤالات ارائه می دهد.

در زیر نمونه ای از آنچه ممکن است در AlsoAsked.com مشاهده کنید، آورده شده است.

سخن آخر

تکنیک‌ها و ابزارهای جدید همیشه به آسان‌تر کردن کار ما کمک می‌کنند.

تمرکز اصلی شما باید بر نحوه جذب مشتریان به وب سایت خود باشد، که با دانستن نحوه جذب آنها با کلمات کلیدی، سؤالات و محتوای مناسب محقق می شود.