متا دیسکریپشن (meta description) چیست؟ چطور بهترین متا دیسکریپشن را بنویسیم؟

توضیحات صفحه یا meta description همیشه یک روش ضروری برای بهینه سازی صفحات وب سایت ها سازمانی بوده است. این روش حتی اگر به رتبه‌بندی کمکی نکند، اما به اهداف دیگری مانند بهبود نرخ کلیک با وسوسه کردن افراد برای کلیک کردن بر روی وب سایت شما نسبت به دیگران کمک می‌کنند.

توضیحات صفحه یک سیگنال غیرمستقیم در نظر گرفته می شوند، زیرا مستقیماً بر رتبه بندی جستجو تأثیر نمی گذارند.

اما آیا این بدان معناست که باید آنها را به عنوان بخشی از تلاش های سئو نادیده بگیریم؟ قطعا چنین نیست!

در اینجا، یاد خواهید گرفت که چگونه توضیحات صفحه فوق العاده ای بنویسید تا به موتورهای جستجو در درک محتوای صفحه شما کمک کرده و مخاطبان را ترغیب کند روی لینک وب سایت سازمان شما کلیک کرده و از وب سایت شما بازدید نمایند.

توضیحات صفحه یا meta description چیست؟

توضیحات صفحه یک برچسب HTML است که به موتورهای جستجو و جستجوگران توضیحی در مورد موضوع صفحات وب سایت های سازمانی ارائه می دهد و در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) در زیر عنوان صفحه نمایش داده می شود.

توضیحات صفحه / meta description در مقابل توضیح صفحات جستجو

برخی از افراد به اشتباه از اصطلاحات «توضیحات صفحه» و «توضیح صفحات جستجو» به جای یکدیگر استفاده می‌کنند.اما توضیحات صفحه و توضیح صفحات جستجو دو مقوله ی کاملا متفاوت با یکدیگر هستند.

توضیحات صفحه یک تگ HTML است که شما آن را کنترل می کنید و می توانید آن را مطابق سلایق خود ایجاد و در سند فایل کد Html خود ایجاد نمایید که اصلا کاربر شما آن را نمی بیند.

توضیح صفحات جستجوmeta description : توضیحاتی هستند که گوگل برای صفحات وب شما نشان می دهد. این اجزا می تواند شامل توضیحاتی باشد که ایجاد کرده اید، یا می تواند چیزی کاملاً متفاوت باشد که خود گوگل این مسئله را کنترل می نماید.

حال باید دید که چرا گوگل از توضیحات صفحه شما استفاده نمی کند؟ بسته به نوع جستجو، Google ممکن است توضیحاتی را برای صفحه وب شما ایجاد کند که کاملاً با توضیحات صفحه ای که ایجاد کرده اید متفاوت باشد.

این مسئله ی جدیدی نیست. گوگل از سال ها قبل این فرآیند را خودکار کرده است.

طبق مطالعه ای دقیق که اخیرا توسط شرکت Yoast انجام شده است:

• Google / گوگل بسیاری از اجزای جستجو را به تنهایی بازنویسی می‌کند تا با دقت بیشتری با متن جستجو شده مطابقت داشته باشد.
• در دو سوم مواردی که آنها بررسی کردند، گوگل از جملات پاراگراف اول برای ایجاد توضیح صفحات جستجو استفاده می کند. البته، این بدان معنا نیست که گوگل همین کار را برای سایت شما انجام خواهد داد، اما نشانه این است که یک مقدمه در مقاله حداقل باید این نکته را در نظر بگیرد که آیا جایگزین مناسبی برای توضیحات صفحه سایت خواهد بود یا خیر.

تمایز بین توضیحات صفحه و اجزای جستجو بسیار مهم است، به‌ویژه زمانی که گوگل اعلامیه‌هایی را ارائه می‌کند؛ درست مانند زمانی که Google طول اجزای جستجو را افزایش می دهد.

همانطور که بسیاری از فاکتورهای رتبه‌بندی دیگر وارد عمل شده‌اند، توضیحات صفحه meta description تأثیرگذاری کمتری داشته و دیگر اصلاً در رتبه‌بندی استفاده نمی‌شوند. در واقع، گوگل در سال 2009 بر این نکته تاکید داشت در حالی که اطلاعات صفحه توسط موتورهای جستجو در رتبه بندی در اولین روزهای گوگل مورد استفاده قرار می گرفت، حتی قبل از آن زمان نیز چندان اهمیتی نداشت.

امروزه توضیحات صفحه meta description چه کاربردی دارند و چطور به سایت های سازمانی کمک می کند؟

توضیحات صفحه می‌تواند به افزایش کلیک، ترافیک، تبدیل‌های احتمالی و درآمد کمک کند که برخی از آنها به شرح زیر است:

• افزایش نرخ کلیک یا CTR سایت سازمانی در SERP ها: در طول سال ها مطالعاتی انجام شده است که طرفدار ایده ی نگارش صحیح و مناسب توضیحات و بهینه سازی آنها به منظور ارتقاء نرخ کلیک یا CTR مخاطبان وب سایت می باشد. Sistrix گزارشی در این زمینه منتشر کرده است که نشان می‌داد وقتی یک SERP شامل یکی از اجزای برجسته مانند CTR باشد، این شانس برای موقعیت یک به طور متوسط 5.3٪ کاهش می‌یابد.

• ترافیک با کیفیت بالاتر: هرچه در SERP ها قوی باشید، احتمال کلیک ها بیشتر می شود که این امر به نوبه خود منجر به ترافیک با کیفیت بالاتر منجر می شود. Zero Limit Web نشان داده است که 81.3٪ از جستجوها منجر به کلیک ارگانیک گوگل در صفحه 1 شده و منجر به افزایش بازدید کاربران می گردد.
• -
• نرخ تبدیل مخاطبین بالقوه: نگارش مطلوب توضیحات صفحه meta description که ارتباط نزدیکی با موضوع صفحه نیز داشته باشد، برای کاربران جالب بوده و بدون شک برای مقاصد آنها نیز بهینه خواهد بود که این امر می تواند تبدیل ها از جستجو به سوی سایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

طول کلمات توضیحات صفحه یا meta description چند کلمه یا حرف باشد؟

مدت‌ها است که بهترین روش استاندارد سئو برای توضیحات صفحه meta description در حدود 160-165 کاراکتر یا 156-160 کاراکتر و بسته به این است که در چه زمینه ای مطلب می نویسید.

دلیل این امر این است که این بهینه سازی به جلوگیری از کوتاه شدن توضیحات صفحه در SERPها و در نتیجه به محدود کردن سرعت ورود کمک می کند.

7 نکته و روش برای نوشتن بهترین meta description توضیح صفحه که باید بداند؟

درباره رقبای خود جستجو کنید

صرف نظر از صنعت و تخصص تان، جستجو یا SERP نیز به شما کمک می کند تا ببینید چه چیزی برای رقبای شما مفید است، و این رقبا همان کسانی هستند که باید آنها را در این مسیر شکست دهید.

SERP ها یا نتایج جست و جو هارا طی چند روز، هفته و ماه های آتی کنترل کنید.

به طور دقیق ارزیابی کنید که کدام توضیحات صفحه meta description در موقعیت ها و رتبه های اول تا 10 صفحه اول موتورهای جست جو ظاهر می شوند.

آموزش نحوه جست و جو SERP در موتورهای جست جو یاد بگیرید:

مرحله 1: SERP ها را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود جستجو کنید

طبیعتا بررسی دستی هر نتیجه جستجو و تشخیص اینکه دقیقاً کریپتونیت رقیب شما چیست، می تواند زمان بر باشد، و بنابراین سخن گفتن از آن، بسیار راحت تر از انجام دادنش است.

دلیل اینکه چرا ما به دنبال رقابت هستیم، این است که معمولاً در رقابت تکنیک هایی اجرا می شود که می تواند برای همه خلاقانه باشد.

مرحله 2: برای رقابت و آنچه که انجام می دهید، SERP ها را جستجو کنید

در اینجا، اگر نگاهی به رقبای خود بیندازید متوجه می شوید که دقیقاً آنها چه کاری برای برندهای خود انجام می دهند.

مرحله 3: آنها را با هم در یک صفحه گسترده قرار دهید و دنبال کنید

با استفاده از افزونه SEO Quake Google Chrome، می توانید SERP های Google را به سرعت و به طور کارآمد به اکسل تبدیل کنید. این کار به شما امکان می دهد تا آمار رقابت خود را حفظ کرده و آنها را به راحتی و به صورت ماهانه و بدون هزینه های هنگفت، دنبال نمایید.

نقشه سفر مشتری یا مسیرهای کاربران خود را بررسی کنید

مسیر بهینه مخاطبان هدف خود و آنچه در هر مرحله از ورودی بازاریابی اتفاق می افتد را شناسایی کنید.

ورودی بازاریابی، بسته به بازار هدف شما می تواند بسیار متفاوت باشد، بنابراین اشتراک گذاری یک ورودی دقیق برای دنبال کردن در اینجا بی نتیجه خواهد بود.

پس سعی کنید توضیحات صفحه را با توجه به یافته های خود هدف قرار داده و تنظیم نمایید.

لحن و سبک نوشتار مناسب برند سازمانی خود انتخاب کنید:

هر برندی باید لحن منحصر به فردی داشته باشد که با هویت آن برند سازگار باشد. اینگونه است که برند به صورت آنلاین برای کاربران ظاهر می شود.

هر توضیحات meta description با نام صفحه باید به طور منحصربه‌فرد ساخته شده و متناسب با لحن در اکوسیستم برند باشد.

آیا از همان لحنی که برای یک وب سایت مرتبط با مهدکودک استفاده می کنید، برای یک وب سایت حقوق شرکتی نیز استفاده می کنید؟

طبیعتا خیر؛ پس نباید لحنی را به کار برد که از صفحه ای به صفحه دیگر دقیقاً یکسان باشد.

مزیت اصلی لحن و سبک منحصر به فرد، این است که به شخصیت های مختلف می رسد و کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار می دهند.

با هدف قرار دادن افراد یا کاربران و ترکیب کلمات کلیدی با این جستجو، می‌توانید با سطحی از پیچیدگی و بهینه‌سازی به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید که واقعاً منحصر به فرد و خاص است.

استفاده از کلمات کلیدی پرکاربرد توسط مخاطب تان درتوضیحات صفحات meta description

گوگل معتقد است که از کلمات کلیدی در توضیحات صفحه برای اهداف رتبه بندی استفاده نمی کند. اما وقتی جستجوهای SERP را انجام می دهید، چیزی که خواهید دید، کلمات کلیدی برجسته در توضیحات صفحه است.

مدرک و شواهد قطعی وجود ندارد که گوگل از آن استفاده می کند، اما به هر صورت، می تواند خواننده را به سوی مرتبط ترین نتیجه ای که جستجوی آنها را برآورده می کند، هدایت نماید.

اگر توضیحات صفحه شما بهتر از هر نتیجه دیگری که ظاهر می شود، هدف آنها را برآورده می کند، بنابراین برنده ی این رقابت برای کلیک خواهید شد.

از عناوین اجتماعی پرطرفدار استفاده کنید

به‌عنوان یک متخصص در رسانه‌های اجتماعی، زمانی که با اطمینان و به طور دقیق مواردی را برای مخاطبان خود انتخاب کرده و می دانید که چه چیزهایی را در معرض دید قرار دهید، می توانید بگویید که در صنعت خود در حال پیشرفت هستید.

دنبال کردن حساب‌های اینفلوئنسر و شرکت‌های صنعتی باید بخشی از استراتژی شما باشد.

با برداشتن یک گام به سوی جلو، حتما ارزیابی کنید که کدام موضوعات در حال حاضر در فضای شما پرطرفدار هستند و ببینید چه توضیحات صفحه ای meta description به برترین و بهترین نتایج منجر می شود.

Google Trends، BuzzSumo، و موضوعات پرطرفدار در توییتر، همگی بسترهای خوبی برای بررسی و مشاهده مواردی هستند که ممکن است به صنعت شما مرتبط باشد.

جستجوی های SERP خاص را هدف قرار دهید

توضیحات صفحه تعمیم یافته و عبارات توخالی مانند "بهترین ویجت ها" و سایر صحبت های کلیشه ای می توانند مشتریان احتمالی را از بین ببرند.

باید اطمینان حاصل کنید که نتیجه ی ارائه شده ی شما همانی است که هدف کاربر در جستجو می باشد.

شما می خواهید در مورد آنچه خوانندگان شما واقعاً دنبال آن هستند صحبت کنید، نه اینکه سعی کنید آنها را به ورودی بازار فروش خود هدایت کنید.

توضیحات meta description و محتوای قدیمی صفحه خود را به روز کنید

به روز کردن محتوای قدیمی در یک وب سایت می تواند برای سایت مفید باشد و روشی عالی برای جذب جذابیت های جدید در صفحات قدیمی تر است.

همچنین، با به روزرسانی توضیحات صفحه meta description، می‌توانید به جذب بیشتری از رسانه‌های اجتماعی دست یابید. اگر به‌روزرسانی سیستماتیک تمام توضیحات صفحه meta description خود را انجام دهید، می‌توانید دوباره آنها را به اشتراک بگذارید و بیشتر از پست‌های قدیمی‌تر به چشم بیایید.

نمونه ها مثال هایی از توضیحات صفحه meta description مناسب:

یک متن عالی از توضیحات صفحه چگونه باید باشد؟

در اینجا چند نمونه ارائه شده است که بدین شرح می باشد:

• "درد و رنج برای قربانی در مورد آسیب های شخصی بسیار حقیقی و دردناک است. در این آخرین پست این وبلاگ، در مورد چگونگی کاهش ناراحتی ناشی از آسیب شخصی بیشتر خواهید آموخت."
• --
• با اندیشیدن به نیازهای خود، می‌توانید رایانه‌ای را پیدا کنید که به شما کمک کند تمام کارهایی را که در حال حاضر دوست دارید انجام دهید. تکنسین های ما در این رابطه بیشتر به شما توضیح می دهند.»
• --
• «در یک ویجت به دنبال چه هستید؟ تکنسین های ویجت ما می توانند به شما کمک کنند تا بهترین ویجت های مورد نیاز خود را پیدا کنید. در اینجا مطالبی ارائه شده است که باید در انتخاب ویجت ها به آنها توجه داشته باشید."
• --
• هر نوع توضیحات صفحه ای برای هر صنعتی جوابگو نیست. اینجاست که آزمایش، ارزیابی نتایج و ایجاد تغییرات بر اساس آن نتایج وارد عمل می شود.

توضیحات صفحه meta description خود را مناسب برای وب سایت سازمان و صفحه ای که برای کاربران شما طراحی شده است تنظیم کنید و همیشه هنگام ادغام بهینه سازی های قوی، نیت کاربر را در نظر داشته باشید.

بهینه سازی توضیحات صفحه meta description نیاز به ایجاد تعادل دارد

همه اینها باید در عین رعایت محدودیت های کاراکتری، برندسازی مناسب و لحن منحصر به فرد و بهینه‌سازی های هدفمند برای صفحات خاص انجام شود.

این کار به معنای ایجاد یک تعادل ظریف است که باید حفظ شده و در عین حال اجزای رایج سئو را نیز در هم آمیخته باشد.

مطالب ارائه شده می تواند به نگارش توضیحات صفحه meta description به بهترین شکل ممکن منجر شود.

این توضیحات description به شما کمک نمی کنند در جستجو رتبه بالاتری داشته باشید، اما می توانند با نشان دادن ارزشی که صفحه تان برای ارائه به کاربران دارد، به تعداد کلیک های بیشتری از جستجو منجر گردد.

چنانچه در سئو وب سایت سازمانی خود نیاز به مشاوره و راهنمایی برای تنظیم معماری محتوا و ساختارهای پورتال های خود دارید سامان360 با کادری مجرب آماده همکاری و ارائه خدمات سئو به سازمان شما است.

جهت دریافت مشاوره با ما تماس بگیرید

02191071055

داخلی 113 و 116