سئو وب سایت سازمانی چیست ؟ سئوی داخلی چه تاثیری برمحتوای ما دارد؟

سئو وب سایت SEO می تواند به اندازه کافی چالش برانگیز باشد اما وقتی تعداد صفحات و لینک های شما به هزاران یا حتی میلیون ها مورد می رسد، آنگاه در یک میدان بازی کاملاً جدید وارد شده اید.

در اینجا ریسک ها بیشتر می شوند و ذینفعان داخلی بیشتری نیز برای جلب رضایت خواهید داشت.

یک سئو وب سایت سازمانی موفق امکان می دهد تا یک وبسایت در رده خود رقابت ها را تحت تأثیر قرار دهد و باعث بهبود ادراک نسبت به برند آنلاین شود.

از طرف دیگر، یک سئو وب سایت SEO سازمانی ناموفق می تواند تأثیر جدی بر روی درآمد و شهرت برند به دنبال داشته باشد.

انتشار یک خبر مهم می تواند سیل ترافیک را به وبسایت شما روانه کند یا یک مشکل فنی می تواند رتبه محصولات شما را در نتایج جستجو کاهش دهد یا یک «فراگیری» می تواند هزاران صفحه (و همه مشکلات ناشی از آنها) را یک شبه به وب سایت شما اضافه کند!

این همان چیزی است که SEO سئو وب سایت سازمانی را متمایز می کند. عملکرد در مقیاس بزرگ و تأثیر عملکرد وبسایت، به مهارت هایی نیاز دارد که فراتر از نیازهای مهارتی SEO سئو سنتی است.

سئو وب سایت سازمانی چیست؟

هیچ اجماع نظری درباره اینکه چه چیزی یک وبسایت سازمانی را می سازد، وجود ندارد. اما حداقل این اجماع نظر کلی وجود دارد که تعداد صفحات وبسایت و تأثیری که این صفحات بر روی درآمد و شهرت شرکت می گذارند، شاخصه وبسایت سازمانی است.

بر اساس یک نگرش در این زمینه، «همه چیز به اندازه وبسایت بستگی دارد».

حجم بالای صفحات (مانند وبسایتی که بیش از 1000 صفحه دارد) و اعتبار برند، از جمله عوامل تعیین کننده برای یک وب سایت سازمانی محسوب می شوند. مثلاً یک شرکت کوچک مانند MarketingProfs کمتر از 50 کارمند دارد اما وب سایت این شرکت دارای هزاران صفحه است. وب سایت این شرکت به عنوان یک مرجع پیشرو برای رهبری تفکر بازاریابی شناخته می شود. بر اساس این تعریف، وب سایت این شرکت یک وبسایت سازمانی است.

بر اساس یک نگرش دیگر در این زمینه، «وب سایت های سازمانی بر اساس اندازه سازمانی تعیین می شوند که بر روی وب سایت کار می کند». منطق پشت این نگرش آن است که اگر یک تاجری برای حفظ وب سایت خود نیاز به یک تیم بزرگ دارد، در این صورت وب سایت آن باید برای ایجاد درآمد و شناخت برند مهم باشد.

صرف نظر از اینکه شما کدام یک از این دو نگرش را می پذیرید، باید توجه داشته باشید که همه وب سایت های سازمانی دارای ویژگی های مشترکی هستند:

• تأثیر وبسایت بر روی سود و اعتبار تجاری
• سطح مدیریت پروژه و همکاری مورد نیاز برای نگهداری وبسایت
• سطح اتوماسیون مورد نیاز برای انجام وظایف در میان هزاران یا میلیون ها صفحه

اهمیت سئو در نگارش محتوا وب سایت سازمانی چست؟

واقعیت آن است که راهکار های سنتی همیشه کار نمی کنند.

وب سایت های سازمانی گاهی با مشکلاتی مواجه می شوند که ظاهراً مشکلاتی واضح و قابل رفع هستند اما پیچیدگی آنها رفع این مسائل «ساده» را بسیار دشوارتر می کند.

ایجاد تغییرات، مانند چرخاندن یک کشتی است. مثلاً شاید وسوسه شوید که صفحات جدیدی برای جایگزینی محتوای قدیمی ایجاد کنید اما باید توجه داشته باشید که این تغییرات چگونه بر روی لینک های ورودی و اعتبار دامنه ای (که آن صفحات به مرور زمان کسب کرده اند) تأثیر می گذاردو

در واقع یک وب سایت سازمانی همانند یک شمشیر دولبه عمل می کند. مسئولان این وب سایت ها باید مراقب باشند که ضمن حفظ بروز بودن محتوا و سئو SEO محتوا، باعث تضعیف قابلیت های وب سایت نشوند.

این نوع موانع، اغلب منابعی را از دسترس کارشناسان فناوری اطلاعت، بازاریابی و محصول خارج می کنند.

SEO سئو محتواهای سازمانی باید بتوانند موارد تجاری را برای منابع و زمان مورد نیاز برای ایجاد تغییرات نشان دهند.

یک مانع دیگر می تواند حجم زیاد صفحات، لینکها یا مسائل فنی باشد که باید به آنها رسیدگی شود. این مسئله اغلب درباره وب سایت هایی صادق است که سابقه طولانی دارند.

بر اساس موضوع و شرایط این مسئله، عوارض درمان حتی گاهی می تواند بدتر از عوارض خود بیماری باشد.

همکاری داخلی بسیار مهم است.

همچنین کار با همه ذینفعان (از حوزه خرید تا روابط عمومی) برای حفظ یک وب سایت سازمانی رویه ای متداول است.

وب سایت فقط بر روی نتیجه تأثیر نمی گذارد. در مورد بعضی از کارکنان، وب سایت تأثیر مستقیمی بر روی عملکرد شغلی آنها دارد. مثلاً یک مدیر روابط عمومی شاید بخواهد مطمئن شود که انتشارات مطبوعاتی او در جستجو به درستی رتبه بندی می شوند. از طرف دیگر شاید ذینفعانی وجود داشته باشند که عملکرد یا عدم عملکرد آنها بر روی عملکرد وب سایت تأثیر بگذارد اما آنها پیامدهای این مسئله را درک نکنند.

هر دو چالش به یک رویکرد مشارکتی و پیشگیرانه برای SEO سئو وب سایت نیاز دارند.

رقابت دشوار است

وب سایت های سازمانی باید با سایر برندهای معروفی رقابت کنند که SEO سئو پیشرفته ای دارند.

مثلاً شرکت ایرتل را در نظر بگیرید. این شرکت در عرصه مخابراتی پیشرو است اما وب سایت آن هنوز نتوانسته جزو 3 نتیجه برتر جستجوها باشد زیرا هم رقبای ملی و هم رقبای محلی از این شرکت در خصوص عملکرد وب سایت جلوتر هستند.

بنابراین در مورد این ایرتل، یک راهبرد SEO سئو سازمانی (شامل بهینه سازی محتوا برای بیش از 2000 کلیدواژه و 440 وبسایت محلی) لازم بود تا این شرکت بتواند از رقبای خود عبور کند.

این رویکرد تهاجمی در نهایت اتفاق افتاد و اثربخش بود و این شرکت با داشتن 2100 کلیدواژه توانست جایگاه 3 جستجوی برتر را به دست آورد و 3500 درصد افزایش ترافیک در جستجوهای محلی را تجربه کند.

حتی برندهای معروف نیز نباید تنها به شناخت برند اکتفا کنند تا در جستجو عملکرد خوبی داشته باشند. در این رابطه برایان مک داول می گوید که فرصت محدود برای جلب توجه یکی از بزرگ ترین تهدیدات کنونی برای SEO سئو وب سیات تجارت الکترونیک سازمانی است.

نشانه گذاری Schema می تواند یک SEO سئو اولیه باشد.

خرید آنلاین برای خرده فروشان سنتی چالش های زیادی به وجود آورده است. عدم رعایت مبانی اولیه SEO سئو می تواند باعث شکست برندهای جوان تر و کمتر شناخته شده در رقابت با SEO سئو پیشرفته تر شود.

برای درک عمق این مسئله، فقط کافی است که به نتایج جستجوی تلفن همراه برای «تلویزیون 40 اینچ» توجه کنید:

اگرچه برندی مانند Best Buy با نشانه گذاری schema رتبه خود را ارتقا داده است و توانسته در رتبه اول قرار بگیرد، اما لیست دوم متعلق به یک برند کاملاً ناشناخته (حداقل برای من) است.

تفاوت SEO سئو وب سایت سازمانی با وب سایت های عادی چیست؟

در سطح کاربردی، SEO سئو سازمانی به راهبرد، برنامه ریزی و صبر بیشتری نسبت به SEO سئو معمولی نیاز دارد.

مقیاس پذیری سئو وب سایت های سازمانی

در یک وب سایت سازمانی کار به شکل تصاعدی بیشتر می شود چه برای ایجاد لینکها و چه برای راه اندازی ریزداده های مربوط به فهرست بندی محصولات و این تعداد بعد از ادغام یا عرضه محصول جدید نیز بیشتر می شود. حتی با وجود یک تیم فعال در زمینه SEO سئو، انجام همه این کارها به شکل دستی توجه زمانی نیاز دارد و وقت زیادی را اتلاف می کند.

SEO سئو وب سایت های سازمانی به ابزارهایی نیاز دارد که به شما امکان می دهند تا وظایف SEO سئو را مقیاس بندی کنید.

موقعیت های متعدد

اهمیت جستجوی محلی همچنان در حال افزایش است و حدود 78 درصد جستجوهای محلی منتهی به خرید آفلاین می شوند.

برای شرکت های بزرگ دارای حق امتیاز یا یک شبکه دارای شعب متعدد، SERPها باید محتوای مکانی خاص را به نحوی ارائه کنند که با برند آنها سازگار باشد و باعث ایجاد تبدیل شود.

بهترین راه برای انجام این کار استفاده از قالب های محتوایی است. این قالب ها به شما امکان می دهند تا به سؤالات اصلی کاربر پاسخ دهید مانند آدرس ها، ساعات کاری و نظرات. این کاری است که شرکت مینکی برای افزایش 50 درصدی جلسات انجام داد. شرکت مینکی به عنوان یکی از بزرگ ترین مشاغل تعمیر خودرو در کشور، با مشکل انطباق با جستجوی محلی مواجه بود.

این شرکت تلاش های SEO سئو سازمانی خود را بر روی بهینه سازی کلمه کلیدی «نزدیک به من» و جستجوی صوتی متمرکز کرد. نتیجه این کار، افزایش 30 درصدی بازدیدها در مقایسه با دو رقیب نزدیک بود.

چندین سایت یا زیر دامنه

بسیاری از SEO سئوهای سازمانی باید خواسته های مختلف و گاهی رقابتی چندین ویژگی را مدیریت کنند و در عین حال نوعی یکنواختی را نیز حفظ کنند. شرکت Wayfair یک وب سایت بزرگ دارد اما شرکت مادر در واقع صاحب 4 برند مبلمان تجارت الکترونیک دیگر به نام های Joss & Main، Perigold، AllModern و Birch Lane است که هر کدام به فروش میلیونی از محصولات رسیده اند و Wayfair افتخار می کند که در مجموع به فروش ۱۸ میلیونی از محصولات رسیده است.

بدون داشتن یک رویکرد جامع نسبت به SEO سئو، پتانسیل زیادی برای محتوای تکراری و ناسازگاری محتوایی وجود دارد.

مدیریت اعتبار

هر چقدر که روحیه اقتدارگرایی بیشتر باشد، آنگاه احتمال داشتن روابط عمومی ضعیف نیز بیشتر خواهد بود.

اخبار و مباحث منفی می توانند به سرعت بر روی نتایج جستجوهای مبتنی بر برند تسلط پیدا کنند. تصور کنید که شما مدیر عامل یک شرکت فورچن 500 هستید و در یک ماه بیش از 14000 جستجو برای نام شما انجام می شود و 3 مورد از 5 نتیجه برتر نیز داستان هایی منفی هستند که ادعاهایی را علیه شما مطرح می کنند که البته درست نیستند. اکنون مهم نیست که تیم روابط عمومی شما چقدر عملکرد خوبی دارد. به هر حال برای ارائه SERP های دقیق تر شما نیاز به یک راهبرد SEO سئو پیچیده دارید. این جنبه دیگری از SEO سئو سازمانی است یعنی جبران خسارت ناشی از ادعاهای ناعادلانه.

این داستان مدیر عامل فورچن 500 فرضی نبود. این مسئله واقعاً برای شرکت Terakeet اتفاق افتاده است. این شرکت برای رفع مشکل، ترکیبی از راهبرد محتوا و SEO سئو فنی را مورد استفاده قرار داد تا دستاوردهای مدیر عامل خود را برجسته کند و داستان های نامطلوب را کاهش دهد. همچنین این شرکت تغییراتی در وب سایت سازمانی شخصی مدیر عامل و صفحه ویکی پدیای او ایجاد کرد و حتی به ادعاهای مرتبط با او در انجمن های گفتگو پاسخ دادند. در واقع شرکت هایی که وب سایت های غیرتجاری دارند نیز گاهی با انتشار اخبار بد مواجه می شوند. اما تأثیر این اخبار، معمولاً چندان گسترده نیست.

جمع بندی

هر چقدر که ریسک بالاتر باشد، SEO سئو وب سایت سازمانی نیز تأثیر بیشتری به دنبال خواهد داشت. وقتی SEO سئو وب سایت سازمانی به خوبی انجام شده باشد، آنگاه می تواند به برندها کمک کند تا در صنعت خود تسلط بیشتری داشته باشند. برندهایی که SEO سئو وب سایت سازمانی را به درستی اجرا نمی کنند، به اعتبار و نتیجه نهایی خود ضربه می زنند.

الگوریتم های موتورهای جستجو دائماً تغییر می کنند و از نظر چابکی، وب سایت های غیر سازمانی برترین عملکرد را دارند. وب سایت های سازمانی دارای اعتبار برند به نفع خود هستند اما برای حفظ این تسلط به SEO سئو سازمانی سازگار و مؤثر نیاز دارند.